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壳牌直播促销方案策划方案

篇一

壳牌直播促销方案策划方案

在数字化浪潮的推动下，直播营销作为一种新兴的营销模式，正日益受到众多企业的青睐。壳牌作为全球知名的石油化工企业，也希望通过直播营销的方式，提升品牌形象，扩大市场份额。以下是针对壳牌直播促销的策划方案。

一、活动背景

随着互联网的普及和直播技术的成熟，直播营销逐渐成为企业推广产品、提升品牌形象的重要手段。壳牌作为一家具有百年历史的企业，始终秉持着“人本、创新、环保”的品牌理念，希望通过直播促销活动，让更多的消费者了解壳牌的产品和服务，感受壳牌的品牌魅力。

二、活动目标

1.提升壳牌品牌知名度和美誉度；

2.增加壳牌产品销量；

3.拉近与消费者的距离，增强用户粘性；

4.提高壳牌在互联网领域的竞争力。

三、活动主题

“壳牌直播狂欢节——与你同行，共创美好未来”

四、活动时间

为期一个月（例如：2022年9月1日至2022年9月30日）

五、活动内容

1.直播主题设置

（1）产品展示：通过直播形式，展示壳牌各类产品的特点、优势和应用场景；

（2）技术交流：邀请壳牌技术专家，与观众互动交流，解答关于产品和技术方面的问题；

（3）品牌故事：讲述壳牌的品牌历史、企业文化以及社会责任；

（4）互动游戏：设置有趣的互动游戏，让观众在参与过程中了解壳牌产品；

（5）优惠活动：推出限时优惠、优惠券等促销活动，刺激消费者购买。

2.直播平台选择

选择具有较高用户基数和活跃度的直播平台，如抖音、快手、腾讯直播等，确保直播活动的影响力。

3.直播嘉宾邀请

邀请壳牌高层领导、知名行业专家、网红主播等参与直播，提高直播的权威性和专业性。

4.活动互动环节

（1）弹幕互动：鼓励观众在直播过程中发送弹幕，与主播互动，提高观众参与度；

（2）投票环节：设置投票环节，让观众为自己喜欢的直播内容或产品投票，增加互动性；

（3）抽奖环节：设置抽奖环节，奖品包括壳牌产品、优惠券等，激发观众购买欲望。

六、宣传推广

1.线上宣传：利用壳牌官方网站、社交媒体、合作伙伴平台等渠道进行活动预热和宣传；

2.线下宣传：在壳牌加油站、4S店等场所悬挂活动海报、宣传册等，引导消费者参与直播活动；

3.媒体报道：邀请媒体进行活动报道，提高活动的社会影响力；

4.KOL推广：邀请知名行业KOL进行活动预热和推广，提高活动关注度。

七、活动评估

1.数据分析：收集直播过程中的观众数据、互动数据、销售数据等，进行数据分析，了解活动效果；

2.用户反馈：收集观众对直播活动的意见和建议，不断优化直播内容和形式；

3.销售数据：跟踪活动期间的产品销量，评估活动对销售的拉动作用。

篇二

在这个信息爆炸的时代，直播营销如同春风拂面，为传统的营销模式注入了新的活力。壳牌，这个石油化工行业的巨头，也意图借助直播的翅膀，飞向更广阔的市场天地。以下是一份为壳牌量身定制的直播促销方案策划，旨在让壳牌的品牌故事和优质产品，通过直播的形式，走进千家万户。

一、直播的序章：活动背景与初心

壳牌，这个名字，早已与质量、创新和责任紧密相连。然而，在这个瞬息万变的世界里，即使是百年老店也需要与时俱进。直播，作为一种新兴的营销方式，它以直观、互动、即时性强等特点，成为了连接品牌与消费者之间的桥梁。壳牌希望通过直播，让更多的人了解它的产品，感受它的品牌温度。

二、直播的使命：活动目标

我们的直播促销活动不仅仅是为了提高壳牌的知名度，更是为了：

-搭建一个消费者与壳牌之间的直接对话平台；

-通过互动体验，增强消费者对壳牌产品的认知和信任；

-通过直播促销，刺激销售，提升壳牌的市场份额；

-传递壳牌的环保理念和社会责任感，树立良好的企业形象。

三、直播的灵魂：活动主题

“壳牌生活节——未来之旅，与你同行。”这个主题不仅体现了壳牌对未来的探索和承诺，也传达了与消费者携手共进的品牌理念。

四、直播的时间表：活动时间

我们将这场直播促销活动定在金秋九月，为期一个月。这个时间段，天气宜人，人们的户外活动增多，正是展示壳牌产品的绝佳时机。

五、直播的盛宴：活动内容

1.直播的舞台：内容设计

-产品展示：我们将邀请壳牌的技术专家，以通俗易懂的方式，向观众介绍产品的独特之处和实际应用；

-技术沙龙：专家们将与观众实时互动，解答关于产品技术的疑问，让消费者对壳牌的产品有更深入的了解；

-品牌故事会：讲述壳牌的历史故事，展现壳牌的创新历程和社会责任，传递品牌的核心价值观；

-互动乐园：设计有趣的互动游戏和挑战，让观众在轻松愉快的氛围中，体验壳牌产品的魅力；

-优惠大放送：提供限时折扣、优惠券等优惠活动，激发消费者的购买欲望。

2.直播的舞台：平台与嘉宾

我们将选择流量大、用户活跃的直播平台，如抖音、快手等，确保直播活动的覆盖面。同时，邀请壳