重庆旅游品牌发展现状及品牌传播现状探析2100字 .pdf

重庆旅游品牌发展现状及品牌传播现状分析综述

目录

重庆旅游品牌发展现状及品牌传播现状分析综述1

(-)重庆市旅游品牌发展现状1

第一阶段：1937-145年，“抗战文化”1

1.世界的重庆，永恒的三峡”城市形象2

2.“情之都”城市形象2

3.重庆，非去不可”城市形象2

4.“山水之都，美丽重庆”城市形象2

(二)重庆旅游品牌传播现状2

1.第一阶段：自发形成2

2.第二阶段：官方统筹3

3.第三阶段：百花齐放3

(-)重庆市旅游品牌发展现状

在旅游目的地旅游品牌形象传播中，城市形象起着重要作用，重庆市城市形

象经过了以下几个阶段的演变：

第一阶段：1937-145年，“抗战文化”

抗战时期，由于区位、地形等因素，重庆市被选为陪都，它是这个时期很多

历史事件的见证者。这一时期，重庆市留下了许多抗战历史遗迹，比如重庆市地

标之一的“解放碑〃，这是抗战胜利的精神象征。因此在以前，大家对重庆的第

—印象就是陪都”O

第二阶段：1945-1997年，“工业城市〃

重庆是我国西部地区十分重要的老工业基地，在抗日战争时期，大量的企业

随着政治中心的西进落户在重庆，奠定了重庆成为工业重镇的地位。“一五〃“二

五〃“三线建设〃时期，重庆工业在经过两次飞速发展后，已经成为重要的现代

工业城市，在中国享有一定地位。在那个时候，重庆工业是重庆经济发展的重要

支撑，是重庆经济发展的第一推动力量，也是重庆城市形象中重要的一部分。

第三阶段：1997年-至今，城市形象的丰富多元

重庆于1997年成为直辖市，自那以后，重庆在城市建设上发生了极大变化：

GP增长速度、城镇化进程、基础设施建设、居民消费水平等都得到了快速发

展。由于城市综合实力的大力增强，把重庆推向了一个更加广阔的平台，使得重

庆在国内外的大舞台上开始崭露头角。这时已经不能单用“工业城市这一形象

来代表重庆的整体形象了，重庆正慢慢发展成旅游型城市。

1.“世界的重庆，永恒的三峡〃城市形象

三峡的自然风光由于三峡大坝的建设受到了一定程度的折损，由此，重庆旅

游业开始宣传“告别三峡游〃，而提出“永恒的三峡〃这一旅游口号。但这一举

措的效果并不理想。2004年，三峡旅游受到严重打击，前来旅游的人数急剧下

滑严绝版三峡游〃这种宣传让国内外许多游客以为三峡已经失去了过往的风采，

因此旅游人数急剧下跌。

2.“情之都”城市形象

2008年，重庆专家在重庆城市形象定位与塑造研讨会上就重庆城市形象提

出讨论，课题组通过调查研究，获取了一些具有代表性的概念，比如：重庆火锅、

渝派川菜、长江上游购物之都、长江上游经济中心等。将词语分类后，又归纳出

了五个主范畴，即“中国文化名城〃“中国美食之都〃“国际山水旅游之都〃“西

部时尚之都〃“中国品牌之都〃。后来又寻找出了这五大范畴的共通点，发现重

庆旅游品牌形象可以用“情〃一次概括。由此，提出整体定位为“世界情之

都〃o

3.“重庆，非去不可〃城市形象

2011年，重庆开始大力宣传“重庆，非去不可〃的口号。这充满个性的描

绘、直白大众的传播、可持续开发的生命力，不仅是对以往口号的超越，更是对

重庆旅游品牌营销的引领。这一形象定位，为重庆旅游业的发展带来极大的成长。

在2011年底，重庆首次被选为“2012年世界十大旅游目的地〃o

4.“山水之都，美丽重庆〃城市形象

2016年，重庆向外推出“山水之都，美丽重庆〃的品牌宣传□号，还推出

了满足这一特点的四条旅游路线：“山水都市，体验观光休闲之旅〃“山水文化，

亲山乐水感受世遗魅力〃“长江三峡，体味人文奇观湖光山色〃“乌江画廊，赏

武陵风光感受民族风情〃O这四条路线不光自然风景，还有人文风光，可以满足

各种类型旅游者的需求。

(-)重庆旅游品牌传播现状

重庆旅游品牌形象的传播在不同时期有着不同的传播方式：

1.第一阶段：自发形成

这个阶段主要指从改革开放初期到重庆直辖初期，