2024年央卫视硬广分析报告.pptx

;近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型

在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势

在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后

行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出

家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系;目录;;;;;频道-全天时段品牌分布：央7品牌数领先；CCTV-1排名第二;频道-晚黄时段品牌分布：央视整体频道客户数领先，卫视中湖南卫视第一;频道-全天时段时长分布：安徽卫视时长领先，央视中CCTV-15、CCTV-9投放时长高;频道-晚黄时段时长分布：二线卫视晚黄时段投放高于五大卫视，河北卫视时长第一;目录;行业整体分布：娱乐及休闲行业客户数第一，食品时长第一;食品行业：以保健食品投放为主，零食糖果投放时长排名第二;食品-时长TOP20品牌：变通投放时长第一，新增喀丰、芝正元、国药品牌投放;药品行业：风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药加大投放力度;药品-投放时长TOP20品牌：海露加大投放力度；新增盛京鹿苑、邦琪品牌投放;饮料行业-固体饮料投放第一，其次是液体饮料;奶类饮品-原奶品类投放第一，旺仔投放时长第一，安慕希、金典投放超20个频道;整体-时长TOP20品牌：TOP1为变通品牌，其次是同溢堂、倍力优;目录;客户变化：24年流失品牌数大于新增数;;2024年新增品牌投放时长TOP20;流失客户TOP20：互联网品牌流失占比25%，HEALTHYCARE软胶囊流失时长第一;;