新媒体文案写作（微课版）教案 第5章 新媒体文案写作实现.doc

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第5章新媒体文案写作实现

授课教师

专业（学科）

新媒体

教学课题

第5章新媒体文案写作实现

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）》人民邮电出版社

一、学习目标

知识目标?

1.熟悉不同新媒体平台的文案写作。

2.掌握微信文案写作。

3.掌握微博文案写作。

4.掌握小红书文案写作。

5.掌握社群推广文案写作。

6.掌握今日头条文案写作。

7.掌握短视频与直播文案写作

素养目标?

培养依法纳税的意识。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.掌握微信文案写作。

2.掌握微博文案写作。

3.掌握短视频与直播文案写作

学习难点：

1.掌握小红书文案写作。

2.掌握社群推广文案写作。

三、本章内容大纲

引导案例家装企业通过微信公众号营销

5.1微信文案写作

5.1.1认识微信文案

5.1.2微信朋友圈文案写作

5.1.3微信公众号文案写作

5.1.4微信视频号文案写作

5.2微博文案写作

5.2.1短微博文案写作

5.2.2长文章推广文案写作

5.3小红书文案写作

5.3.1商品笔记的关键要素

5.3.2查找平台热点关键词

5.4社群推广文案写作

5.4.1社群推广文案的形式

5.4.2社群推广文案的组成要素

5.4.3社群推广文案的写作技巧

5.5今日头条文案写作

5.5.1今日头条文案标题的拟定技巧

5.5.2今日头条文案正文的写作策略

5.6短视频与直播文案写作

5.6.1短视频文案写作

5.6.2直播文案写作

本章实训策划撰写单品直播脚本

思考与练习

四、教学问题解决方案

1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；

2、引入课堂讨论以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

PPT课件；

微课视频；

素材文件；

AIGC文案写作工具手册

七、教学项目（任务）设计

1、学生集体讨论“你见到过哪些好的微信公众号文案？热门微博文案是如何练成的？”等问题；

2、学会用思维导图掌握本章的大致内容；

3、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；

八、教学结构流程的设计

教学环节

学习目标

教学内容

参考导语

教法学法

实践建议

引导案例

家装企业通过微信公众号营销

随着生活水平的不断提高，家居装修在用户心目中的地位越来越高，家装行业的竞争也变得更加激烈。那么，家装品牌如何才能从众多同行中脱颖而出，扩大自己的影响力呢？这就需要企业有敏锐的市场洞察力，借助当下盛行的营销方式来推广。其中，微信营销就是一个不错的营销方式。

李晓阳所在的企业运营了一个家装微信公众号，这个微信公众号向用户提供家装建材方面的信息、市场动态，还与用户展开交流互动，提供个性化的优惠服务。用户可以通过输入关键词获取家装建材信息，还可以参与“转盘抽奖”“刮刮乐”等活动。这些营销活动扩大了该微信公众号的影响力，同时也提高了一些家装品牌的知名度。

【教法学法】

现在，请大家思考以下几个问题：

（1）你遇到过哪些企业品牌通过微信进行营销？

（2）怎样才能写出好的微信文案？

【实践建议】

（1）合作探究：鼓励学生分组合作，探究文案的成功要素，如场景设定、情感共鸣、个性化表达等。

（2）提供价值：确保文案能够为读者提供价值，比如家装小贴士、建材选择指南、行业趋势分析等。

（3）视觉吸引力：结合高质量的图片、视频或图表，使文案更加生动和吸引人。

（4）激励分享：通过分享奖励、优惠券等激励措施，鼓励粉丝将文案分享到朋友圈、微信群等社交平台。

教学知识

微信文案写作

在当今的数字化时代，微信作为拥有庞大用户基数的社交媒体平台，无疑成为了品牌进行营销活动的首选阵地。而微信文案，作为连接品牌与用户的桥梁，其重要性不言而喻。它不仅能够塑造品牌形象，还能直接影响用户对品牌或产品的认知和态度，进而引导用户的购买决策。接下来，我们将从认识微信文案、微信朋友圈文案写作、微信视频号文案写作、微信公众号文案写作四个方面，深入探讨微信文案的写作方法。

（1）微信朋友圈文案写作

微信朋友圈是一个私密性较强的社交空间，用户在这里分享生活点滴，与朋友互动。因此，朋友圈文案需要更加注重情感共鸣和个性化表达。利用节日、热点事件或个人经历，撰写能够触动用户情感的文案，增强品牌与用户的情感连接。

（2）微信视频号文案写作

微信视频号作为短视频平台，其文案需要与视频内容紧密结合，共同营造视觉与听觉的双重体验。在短视频的有限时间内，文案需要简洁有力，直击用户痛点，提升转化率。

（3）微信公众号文案写作

微信公众号作为品牌官方信息的发布平