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摘要
我国大量的茶品牌包装设计受现代主义风格的影响，沉浸在“少则多”的形式语
言设计层面难以自拔。“简洁、实用”等现代主义风格设计语言呈现的气质和喜好，与
我国的消费文化、国民喜好存在一定差异。盲从极简主义、高度理性的设计方式在不
同程度上造成了设计作品文化内涵的缺失。后现代社会是一个消费的社会，在网红产
品市场竞争激烈的当下，新兴茶品牌不断涌现，人们更容易对有故事的产品、品牌留
下记忆点，并产生消费行为。而图像叙事介入茶品牌包装设计，在叙事传输机制下的
品牌文化通过图像更高效地向消费者传递，在满足
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