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期刊读后感

《时代》2015-07-06

专题：电视依然不可代替

专题中的研究表明：尽管数字化影响了一切，包括消费者行为规划等，

但电视的价值主张实际上并未改变。研究显示，2012-2014年，电视在刺激销售

方面的有效性只下降了1.5%，而网络的有效性下降了10.3%。这个研究了

人们的看法。随着数字化的兴盛，电视逐渐们冷落，我们完全可以在网

络上找到自己想要看的电视甚至是，与此同时还能一边工作或者聊天。

从电视、到多、网络、电子传媒,各种形式的在发展壮大之余,也在

每天上演着群雄逐鹿的大戏。而其中,电视作为现代化的媒介已经深深介入

社会生活的各个领域,也潜移默化地影响着在电视机前成长起来的几代人的

文化素质、价值观念、心理结构。

被我们所忽视的是：电视也在试着洗心革面，做更符合现代审美和潮流趋

势的品牌活动。像比较成功的电视《好生音》、《去哪了》、

《runningman》等综艺越来越吸引观众的眼球且收视率达到了非常成功的

效果。

也许现在，电视媒介的衰弱是个不争的事实，但对于来说：我们应该讨论

的是媒介的有效性。有效性才能带动消费者的行为。但对于未来，电视媒介

的进步和发展是任何人都无法预料的。

《现代》2015-05-27

专题：优酷与可口可乐共推“台词瓶”

两家公司合作涉及可口可乐及可口可乐零度2类产品各3种包装，共计10

亿瓶，目前已逐渐在市场发售。“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深

爱”、“臣做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口

可乐瓶身上。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚

吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上和朋友的名字，让优酷和

可口可乐替你表白。

这种合作方式打开了新的，看似小的创意却着实给可口可乐公司带

来了不少的收益。在我所学的学知识和所涉猎的学书籍中，可口可乐

公司非常注重自身品牌的宣传，由原来的为了打败对手到现在创建自己的特色

之间迈出了很大的一步。

从可口可乐的经验来看，的巨大成功取决于它的战略战术其中包括：

、赞助、促销活动以及合作品牌。他们试图创造消费者的需求，强化消费者

。

先是1999年起用这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大

批青少年的喜爱，然后由偶像出任可口可乐数码精英总动员。2001

年又推出当红偶像，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言。“

是可口可乐”成为其的语。，可口可乐公司希望发

展年轻人的市场，事实证明他办到了。

可口可乐的成功经验其实是企业的一个良好的借鉴。

《现代》2015-05-12

专题：业如何摆脱“不良”

——“没有哪个角落能够免受“不良行业参与者”以及“不良”所带

来的