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标题：————————————————市场营销策划书前言：缘由及市场状况——————————————————。主体：1．营销目标—————————————————————。2．机会与风险————————————————————。3．营销策略—————————————————————。4．营销方案—————————————————————。5．费用预算—————————————————————。6．营销监控—————————————————————。————————（作者）————————（日期）第九章商业广告文案

商业广告文案的概念及特征商业广告文案的策划过程及理念商业广告文案的结构及写法第一节商业广告的基本概念及特征概念:商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过媒体介绍推销的商品或提供服务的商业活动。名人说广告美国前总统罗斯福说：假如我能重新开始生活的话，我将不顾一切投身于广告事业。02英国首相丘吉尔说：广告滋养了人们的消耗能力。它创造了对更高生活水准的要求。广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展。01名人作广告影视名星、体育名星、杨利伟都作广告。候耀华作广告正在打官司。古人曹操、苏东坡也作过广告。利用名人作广告的故事。广告的特征真实性坚决反对虚假广告。思想健康责任性责任人是：广告主、广告经营者、广告发布者。广告的分类根据传播媒介分类1印刷类广告2电子类广告3实体类广告4政府广告根据广告的内容分类商业广告社会广告，又叫公益广告。文化广告公共关系广告产品广告根据广告目的分类商业广告的重要作用01传递信息，沟通供需双方03提高竞争力，开拓新市场05潜移默化，树立品牌02激发市场需求，提高市场占有率04介绍知识指导消费第二节商业广告策划的过程及理念过程：01广告调研——广告定位——编制广告计划—02—完成广告文案。03理念理念贯穿于整个广告策划过程中。有创造性的思维，是建立一个与目标市场有关的品牌或企业形象的过程。广告文案是广告策划者按照广告主的意图和广告目标的要求，用文字的形式将广告宣传的内容表达出来的一种形式。它通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。广告文案通常包括标题、正文、广告语、随文四部分组成。标题为广告的总题目、纲领。将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以昭示广告信息的类型与最佳利益点，从而吸引受众注意力，继续关注正文。广告语，又叫广告口号：广告语由几个词组成一句能渲染主题的话，以助信息的广泛传播。功能是深化广告主题，凝结广告文案；塑造产品、企业形象；推动企业文化发展。广告语的主要类型有：号召式如：“请到天涯海角来”；“有朋自远方来，请乘三菱牌”。情感式如：“黑芝麻糊，一股浓香，一缕温馨”；“威力洗衣机——献给母亲的爱”。颂扬式如：“雀巢咖啡味道好极了”，“给你一个五星级的家”。如：“XX牌电风扇质量高，全凭吹出来的”；“聪明难、糊涂亦难、从聪明转为糊涂更难，小糊涂仙”。如“常喝椰树牌矿泉水，方知海南人寿长”；“大树底下好乘凉——长岭电器”；“举杯天下醉，常饮贵州醇”。幽默式品牌式广告正文：要求：亲切动人，富有人情味，有在感情上打动人心的力量；02真真实实，入情入理；01内容单纯，语言明快。03正文的体例有：陈述体说明体故事体独白体。广告附文：广告附文，又称随文、尾文，在正文之后，向受众传达企业名称、地址、获得服务的有效途径。广告文案欣赏：01伊利纯牛奶广告文案02饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利奶牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好。03青青大草原，自然好牛奶。马来西亚交通要道交通广告文案阁下：驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了100英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。第十章经济合同经济合同的概念与法律特征经济