竞争者行为分析.ppt

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2025-01-23 发布于北京
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同质性可以导致垄断，差异性也可以导致垄断第九章竞争者行为分析第一节竞争者行为分析的有关

范畴行业及行业结构（市场结构）类型行业的定义影响市场结构的因素产品同质性企业规模和数量0102概念、指标、意义同质性、垄断和集中度的关系二、行业集中度对资本的要求、规模经济、专利原料供应、分销渠道控制、政府政策进入障碍义务、高度纵向一体化、资产专用性退出障碍三、进入、退出障碍02战略集团的划分意义明确竞争战略地位掌握竞争关键要素弄清竞争对手01竞争战略和战略集团的概念四、竞争战略和战略集团01生存、发展和获利02资本金来源与获利五、竞争目标概念01步骤02六、顾客价值分析01品牌竞争者02行业竞争者03需要竞争者04消费竞争者一、按不同层次对竞争者进行分类第二节竞争者分类及其行为特点1从容型竞争者2选择型竞争者3凶狠型竞争者4随机型竞争者二、根据竞争者的反应模式进行分类根据竞争者在同一目标市场中的地位进行分类市场领先者市场挑战者市场追随者市场补缺者受到尊敬和觊觎在价格、新产品开发、分销覆盖和促销上有导向作用占有最大的市场份额CBA特点：1.市场领先者特点01扩大总市场02保护市场份额03扩大市场份额市场领先者战略同质性可以导致垄断，差异性也可以导致垄断*