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正确认识广告第一课
时道法四上
•广告概述与定义
•广告创意与策划
目录•媒介选择与投放策略
•消费者心理与行为分析
•道德伦理在广告中应用
•品牌建设与维护
01广告概述与定义
广告基本概念及作用
广告是一种传播信息的手段，旨在通过各种媒介
01向公众传递有关商品、服务或观念的信息。
广告的主要作用是促进销售、树立品牌形象、引
02导消费观念等。
广告在商业竞争中扮演着重要角色，是企业营销
03战略的重要组成部分。
广告分类与特点
01根据传播媒介的不同，广告可分为电视广告、报
纸广告、网络广告、户外广告等。
02根据目的和内容的不同，广告可分为商业广告、
公益广告、政治广告等。
02广告的特点包括针对性、创意性、视觉冲击力、
情感诉求等，旨在吸引受众的注意力和兴趣。
广告在社会经济中地位
广告是市场经济的重要产物，广告在促进商品流通、引导消广告行业的发展水平也体现了
反映了社会经济的发展水平和费、推动产业升级等方面发挥一个国家或地区的经济繁荣程
市场需求。着重要作用。度和文化创意产业发展状况。
法律法规对广告行业规范
各国都制定了相应的法律法规来广告法律法规主要涉及广告内容、广告行业从业者应当遵守法律法
规范广告行业的运作，保障消费广告发布、广告经营等方面，旨规，加强自律，推动广告行业的
者权益和社会公共利益。在防止虚假违法广告的出现。健康发展。
02广告创意与策划
创意在广告中重要性
吸引注意力传达信息增强记忆促进销售
创意是广告的灵魂，通过创意的表现手法，独特的创意能够让消优秀的创意能够激发
能够吸引消费者的注广告能够更生动、形费者对广告产生深刻消费者的购买欲望，
意力，使广告脱颖而象地传达产品或服务印象，从而增强记忆。促进产品销售。
出。的信息。
策划流程与步骤简介
市场调研创意构思
了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为结合广告策略和目标受众特点，进行创意构思和表
广告策划提供数据支持。现手法选择。
确定广告目标制作与执行
明确广告要达成的目标，如提高品牌知名度、
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