《广告术语》课件.pptVIP

**********************广告术语广告术语是用于描述和理解广告活动的专业词汇。从广告创意到媒体投放，这些术语帮助广告专业人士进行有效沟通和协作。课程目标了解广告术语掌握广告行业中常用的专业术语。运用广告术语能够正确理解和使用广告术语，进行有效的广告策划和执行。提升广告素养增强对广告行业的理解，提高广告创意和传播能力。广告术语概述广告语精炼的文字，吸引眼球，传递产品信息，留下深刻印象，例如：“只为更好”“让生活更美好”广告创意独特的设计，突破传统，抓住受众心理，留下深刻记忆，例如：创意海报，动画广告广告媒介电视，广播，报纸，杂志，网络，移动广告等，有效传播广告信息，达到广告目的广告效果广告投放后的效果，如：用户点击率，转化率，品牌认知度，提升销量等广告术语分类广告媒介分类按广告媒介划分，例如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等。广告内容分类按广告内容划分，例如产品广告、服务广告、公益广告、招商广告等。广告策略分类按广告策略划分，例如品牌广告、产品广告、促销广告、公益广告等。广告形式分类按广告形式划分，例如平面广告、立体广告、视频广告、音频广告等。广告概念定义广告是指通过各种媒介向目标受众传播商品或服务的信息，以达到促进销售或提升品牌知名度的目的。目的广告的主要目的是通过传递信息和情感，影响目标受众的认知、态度和行为，最终实现营销目标。特点广告具有公开性、商业性、说服性和传播性等特点，是现代商业活动的重要组成部分。类型广告的类型多种多样，包括平面广告、电视广告、广播广告、网络广告、移动广告等。广告单位1媒体代理公司专业从事广告业务，提供广告策划、制作、发布等服务。2广告制作公司负责广告创意、设计、制作，包括平面广告、视频广告等。3广告发布平台提供广告位，例如报纸、杂志、电视、广播、网络等。4广告监测公司负责监测广告效果，提供数据分析和评估报告。媒体术语11.媒体类型传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。新媒体包括互联网、移动设备、社交媒体等。22.媒体平台媒体平台是指具体的媒体载体，例如某电视台、某网站、某社交媒体平台等。33.媒体属性媒体属性指媒体的特征，例如覆盖范围、受众群体、传播效果等。44.媒体策略媒体策略是指广告主根据目标受众和广告目标选择媒体，并制定媒体投放计划。广告创意术语广告语广告语是广告的核心信息，旨在吸引消费者注意，传达品牌价值主张。例如：简洁明了的“钻石恒久远，一颗永流传”；幽默风趣的“喝可口可乐，乐享生活”；或是富有情感的“爱上生活，爱上×××”。广告文案广告文案是广告的核心内容，用于传达广告信息，并激发消费者购买欲望。它可以是故事、诗歌、幽默段子，也可以是直接的利益诉求，需要根据不同的广告目标和受众进行设计。广告创意广告创意是广告的灵魂，它决定了广告是否能够吸引眼球，引发共鸣，最终实现广告目标。好的广告创意往往是新颖、独特、令人印象深刻的，并能够有效地将品牌价值传达给消费者。广告元素广告元素是指构成广告的各种要素，例如图片、文字、音乐、视频等。它们需要相互协调，共同构建完整的广告画面，并为广告创意服务。广告计划术语目标广告目标是广告计划的核心，它定义了广告活动的最终目的，例如提高品牌知名度、增加销售额或提升用户参与度。策略广告策略是在广告目标的指导下，制定具体行动方案，包括目标受众定位、媒体选择、信息传播、预算分配等方面。执行广告执行是将广告计划付诸实践的过程，包括创意制作、媒体投放、效果监测等环节，确保广告活动顺利实施。评估广告评估是通过数据分析和市场调查，评估广告活动的效果，了解目标受众的反应，并根据评估结果进行优化调整。广告效果术语广告效果指标衡量广告效果的关键指标，例如点击率、转化率、曝光率等。广告效果分析对广告数据进行分析，评估广告效果，并提出改进建议。广告效果目标广告活动想要达成的最终目标，例如提升品牌知名度、增加产品销量等。广告预算术语广告预算广告预算用于确定广告活动所需资源，确保活动顺利进行。广告成本广告成本包括广告制作费用、媒体投放费用、广告代理费用等。广告回报率广告回报率(ROI)指的是广告投资的回报，用于衡量广告活动的效益。广告费用分配广告费用分配是指将广告预算分配到不同的广告活动或媒体平台上。广告投放术语投放平台广告投放平台是广告主选择发布广告的媒介。包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、移动设备等。不同的平台覆盖的受众群体不同，广告效果也各不相同。投放时间广告投放时间是指广告