《广告学与传播学》课件.pptVIP

**********************广告学与传播学概述广告学与传播学紧密相连，广告是传播学的重要分支。二者共同探究信息传递的规律，帮助人们理解信息如何影响行为。广告学与传播学的基本概念11.广告学广告学是一门研究广告的理论、方法和实践的学科，它探讨广告的本质、作用、类型、策略以及广告与社会的关系。22.传播学传播学是一门研究信息传递和传播过程的学科，它关注信息的产生、传播、接收、解读以及传播对个体和社会的影响。33.关系广告学是传播学的一个分支，它研究的是以广告为媒介的传播活动，其理论基础和研究方法都建立在传播学的框架之上。广告与传播的历史发展1古代文明口口相传，手抄广告2印刷术兴起印刷广告，报刊杂志3广播电视时代广播，电视，广告媒介多元化4互联网时代网络广告，社交媒体，数字营销广告与传播的历史发展是一个不断演变的过程，从古代文明的口口相传到现代科技的数字化营销。广告与传播的模式不断创新，为商业发展提供了新的机遇。广告传播的功能与目标提高品牌知名度广告通过广泛传播，提升品牌在消费者心中的认知度。促进产品销售广告通过吸引消费者注意力，刺激购买欲望，推动产品销量增长。引导消费者行为广告可以传递社会价值观和理念，引导消费者做出积极的行为选择。塑造品牌形象广告通过塑造品牌个性和理念，在消费者心中建立正面形象。广告传播的基本要素广告主广告主是广告活动的策划者和执行者，他们希望通过广告宣传来推广产品或服务，提升品牌知名度，最终实现商业目标。广告代理商广告代理商是广告主的合作伙伴，负责广告创意、制作、投放等工作，帮助广告主实现广告目标。广告媒体广告媒体是广告信息传播的载体，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，不同的媒体具有不同的传播特点和受众群体。广告受众广告受众是广告传播的目标对象，他们接受广告信息，并根据自身需求做出购买决策。广告创意与广告语言广告创意广告创意是广告的核心，是广告成功的关键。它需要运用各种技巧，以新颖独特的形式吸引目标受众的注意，传递广告信息，并留下深刻的印象。广告语言广告语言是广告创意的表达形式，是广告与受众之间沟通的桥梁。它需要简洁明了，富有感染力，并能与广告创意相辅相成，使广告更加生动形象。创意形式广告创意的形式多种多样，包括文字、图像、声音、动画等。创意需要与广告的目标和受众相匹配，才能取得最佳的效果。语言表达广告语言需要根据不同的媒介和受众进行调整。例如，电视广告语言需要简洁明快，而平面广告语言则可以更加精炼。视觉传播与平面广告平面广告是视觉传播的重要形式之一，它通过图像、文字、色彩等元素来传递信息，吸引受众注意力，最终达成广告目的。平面广告具有制作成本低、传播范围广、传播周期长等特点，在现代商业社会中仍然发挥着重要作用。例如，杂志广告、海报广告、招贴广告等。声音传播与广播广告广播广告是利用声音传播媒介，通过广播电台播放的广告形式。广播广告成本相对低廉，受众范围广，能够快速覆盖目标人群。广播广告的优势在于利用声音营造氛围，吸引听众的注意力，增强广告的传播效果。广播广告的形式多样，包括音乐广告、故事广告、新闻广告等，可以根据不同的受众群体和广告目标进行选择。视频传播与电视广告电视广告是利用电视媒体进行商品或服务的宣传和推广的一种广告形式。电视广告具有强烈的视觉和听觉效果，能有效地吸引观众的注意力。电视广告利用视频画面和声音，可以更加生动地展现产品或服务，增强观众的印象，提高广告传播效果。数字传播与互联网广告社交媒体平台微信、微博、抖音等社交平台是互联网广告的重要载体，通过精准投放和用户互动，可以有效触达目标受众。搜索引擎优化SEO优化可以提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户访问，提高广告转化率。电商平台广告淘宝、京东等电商平台为商家提供了多种广告形式，包括首页广告、搜索广告、推荐广告等，帮助商家推广产品。网络视频广告网络视频广告是近年来发展迅速的广告形式，可以通过视频内容吸引用户注意力，提高品牌知名度。广告传播媒体的选择目标受众选择合适的广告媒介需深入分析目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。预算限制广告费用是重要考量因素，不同媒介的价格差异很大，需要根据预算选择性价比高的媒介。广告信息广告信息内容决定媒介选择，如文字、图片、视频等，需要选择能有效传播信息的媒介。覆盖范围不同媒介的覆盖范围不同，选择能覆盖目标受众群体的媒介，最大化广告传播效果。广告传播媒体的特点覆盖范围媒体覆盖范围指媒体能触及的目标受众数量，不同媒体覆盖范围差异很大。传播速度媒体传播速度指信息从发布到受众