《广告实务说课》课件.pptVIP

*****************第1章广告概述本课程将带领学生深入了解广告世界，从基础知识到实践应用。课程内容涵盖广告定义、功能、分类，以及广告创意、策划、制作和投放等环节。广告的定义商业宣传广告是一种付费的、非个人化的传播方式，旨在影响目标受众的行为或态度。公众传播广告主要通过大众传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，向公众传播信息。信息传递广告通过文字、图像、声音等形式，传递有关产品、服务、品牌或机构的信息。广告的功能宣传功能广告的主要功能是向目标受众传播产品或服务信息，提高品牌知名度，建立消费者认知。促销功能广告可以通过促销活动，吸引消费者购买产品或服务，促进销售增长，实现商业目标。引导功能广告可以引导消费者对特定产品或服务产生兴趣，形成购买意愿，最终促成交易行为。教育功能广告可以传播知识，改变消费者的行为模式，提升消费者的生活水平，例如公益广告可以提升社会公德意识。广告的分类按媒体分类报纸、杂志、广播、电视、互联网、移动设备等按商品分类商品广告、服务广告、公益广告、招聘广告、房地产广告等按目标受众分类大众广告、专业广告、特定人群广告等第2章广告创意广告创意是广告的核心，是广告的生命力。广告创意是指广告策划者在了解市场、产品和消费者需求的基础上，运用创造性思维，将广告信息以新颖、独特、生动的方式表达出来，从而吸引消费者注意，激发消费者兴趣，最终促成消费者购买行为。广告创意的特点独特性广告创意要新颖独特，吸引眼球，让消费者眼前一亮。相关性广告创意要与产品和目标消费者相关，引起共鸣。可理解性广告创意要清晰易懂，避免过于抽象或晦涩难懂。记忆性广告创意要让人印象深刻，容易被记住，从而产生购买意愿。广告创意的基本要素11.创意概念创意概念是广告的核心，是广告想要表达的核心思想。它决定了广告的主题和方向，并为广告的具体表现形式提供指导。22.创意目标创意目标是指广告希望通过创意传达给受众的信息和期望达成的效果。它可以是提高品牌知名度、提升产品销量、改变消费者态度等。33.创意策略创意策略是指广告如何将创意概念和创意目标转化为具体可行的创意方案。它包括创意表现方式、创意元素选择、创意执行方法等。44.创意执行创意执行是指将创意方案付诸实践，将创意转化为具体的广告作品的过程。它包括文案撰写、画面设计、音乐制作、拍摄制作等。广告创意的原则目标一致性创意应与广告目标一致，并能有效地传递广告信息。独特性创意应独树一帜，能够吸引消费者的注意力，并留下深刻印象。可信度创意应真实可信，能够赢得消费者的信任，避免虚假宣传。简洁性创意应简洁明了，易于理解和记忆，避免过于复杂或抽象。广告创意的类型11.理性型理性型创意侧重于产品的实用功能和性能，以逻辑和数据说服消费者。22.感性型感性型创意通过情感诉求，引发消费者共鸣，激发购买欲望。33.幽默型幽默型创意以轻松活泼的语言和画面，使消费者在愉悦的心情中接受广告信息。44.惊悚型惊悚型创意通过制造悬念和紧张感，吸引消费者注意，并留下深刻印象。第3章广告策划广告策划是广告活动的核心环节。它需要综合考虑目标受众、市场环境、广告目标等因素，制定合理的广告策略。广告策划的内容广告目标广告目标明确，例如提升品牌知名度、增加销售额、促进客户转化等。广告预算广告预算应根据目标进行合理规划，包括广告制作费用、媒体投放费用等。目标受众分析目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣、消费习惯等，制定精准的广告策略。广告策略根据目标受众和广告目标，制定广告创意、广告文案、广告形式等策略。广告策划的步骤市场分析了解目标市场、竞争对手和市场趋势，确定广告目标和定位。广告目标设定明确广告想要达成的具体目标，例如提升品牌知名度、提高产品销量或改变消费者行为。创意策略制定根据目标市场和广告目标，制定吸引人的广告创意和信息传递策略。媒体选择与预算选择合适的广告媒体，例如电视、广播、网络等，并根据预算制定媒体计划。广告制作与实施制作广告文案、视觉设计、音频制作等，并进行广告投放和执行。效果评估与调整监控广告效果，分析数据并进行调整，优化广告策略。广告目标的设定明确目标广告目标应与企业总体营销目标一致，并符合广告目标SMART原则，即：Specific、Measurable、Achievable、Relevant、Time-Bound。目标细化根据目标群体、产品特点、市场竞争等因素细化目标，例如提升品牌认知度、增加产品销量、推动用户转化等。评估指标确定衡量广告目标的指标，例如：网站流