量表的信度与效度分析计算.pptVIP

效标效度的分析方法考察所测特性（因变量）与效标（自变量）是否有显著的相关(相关分析)或是对效标的不同取值，特性的值是否表现出显著的差异(t检验、F检验）效标的确定并不是一件容易的事选择效标一般要根据某种已知的理论、或某种已经得到肯定的结论用高考的成绩，作为预测学生大学期间学业成绩的效标（是否有研究结果表明，这两者之间是有密切相关关系的）设计测量人们现代化观念的量表时，媒介接触行为可1能是主要的效标之一（很难设想不看报、不听广播的人会具有现代化的观念）2可考虑以媒介接触频度、时间、内容等为具体的效标32、效标效度的举例01台湾的“兰屿民众传播行为与现代化程度之研究”,用离岛经验作为测量雅美族人现代化程度的效标03现代化程度有明显差异的量表04才有可能是高效度的量表02有、无离岛经验的雅美族人之间05要剔除那些没有显著差异的低效度的题项2、效标效度的举例评价量表测量的结果是否与理论假设或框架相关称能测出结构的量表为具有高的结构效度的量表因子分析法(factoranalysis)评价量表中的各个题项能否有效地区分研究对象各题项能否有效地鉴别态度不同的被访者？题项内容的难易度是否合适？项目分析法(itemanalysis)3、结构效度01因子分析法是一种高级的统计分析法02将量表中的题项集合成不同的群03使每一个群的变量（题项）共享一个公共因子04这些公共因子就代表了量表的基本结构05考察这些公共因子的意义06比较量表的实际结构与理论框架之间的异同07若两者相吻合，且提取的公共因子有足够的代表性08则说明该测量量表具有令人满意的结构效度3、结构效度---因子分析法对测量动机的量表进行了因子分析（参考“媒介●人●现代化”）结果将受众使用媒介动机分成了三类信息寻求动机、娱乐消遣动机、社会功利动机与研究者设计量表时假设的结构一致说明这一动机量表具有很好的结构效度3、结构效度---因子分析法举例

量表的信度与效度计算分析

一、信度（reliability）定义若重复进行测量，产生相同结果的准确程度测量的可靠性、稳定性和预测性测量的精确度反复测量结果的稳定性或一致性可能很高但却可能是不准确的用零点没有调整在中心的秤来测量重量采用有明显导向性的问答题组成的量表测量态度效度（validity）定义所测量的是不是研究者所想要的在多大程度上给出了他/她所想要的例如，研究者希望测量电视广告的传播效果目的：了解广告能否引起目标消费群的购买欲望消费者的购物决策是否与观看的电视广告相关如果：最终测得的不是广告对消费者购物决策的影响而主要是消费者对广告艺术感染力的评价结论：所用量表是无效的或是效度很低的信度高时效度不一定高1但效度高时信度一定高2稳定性(stability)0102内在一致性(internalconsistency)03等价性(equivalency)从三个方面来分析测量的信度三、信度评价稳定性分析也叫做测验--再测验法目的：考察对于同样的问答题（或测试）对同一组被访者或受测试者前后两次测量的结果是否基本一致1、稳定性分析方法：用“再测信度”来测量稳定性再测信度：两次测量结果间的相关系数相关系数越接近1，表示稳定性越好稳定性分析缺点：一般应用中很难真正实现（人力、财力、时间）再测信度的应用有局限性第一次的测量可能会影响到第二次（信度偏高）两次测量间客观的情况可能有变化（信度偏低）目的：检验多项目量表中各个项目的一致性可信的量表的项目必须具有内在一致性2、内在一致性分析内在一致性分析方法之一：折半法(split-halftechnique)将量表中的项目分成两半计算这两部分的总得分的相关系数rh如果量表具有较高的内在一致性那么这两部分应该是高度相关的内在一致性分析方法之一：折半法(split-halftechnique)优点：不需要重复的测量常用分法：按项目号的前后顺序分或按项目号的奇偶性分计算公式：ru=2rh/(1+rh)内在一致性分析方法之一：折半法(split-halftechnique)注意：需先将量表中的反意题作逆向处理再分别计算两部分的总得分前提假设：两半题项得分方差大致相等否则可能会低估信度系数2、内在一致性分析方法之二：alpha信度系数法克朗巴哈提出用α系数来测量累加量表的信度α=K(1-