巴拉巴拉抖音旗舰店“双十一”直播方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1店铺基本情况1

1.1品牌简介1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况3

1.3.1网络营销情况3

1.3.2抖音销售情况3

2店铺直播情况分析4

2.1抖音童装市场分析4

2.2店铺直播现状5

2.2.1现状分析5

2.2.2现状与存在的问题6

2.3竞争对手分析7

2.3.1迪士尼旗舰店7

2.3.2花儿朵朵旗舰店7

2.4机遇与挑战8

3店铺直播活动设计8

3.1直播目标以及目标人群8

3.1.1活动目标8

3.1.2目标用户8

3.2活动内容9

3.2.1项目一：放开拘束拥抱天性9

3.2.2项目二：我的童年不同样9

3.3活动选品及直播场地10

3.3.1活动选品10

3.3.2直播场地11

3.4话术设计12

3.5直播人员安排13

3.6直播时间与频率13

3.6.1活动直播时间13

3.6.2活动直播频率14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4店铺直播活动实施14

4.1活动亮点14

4.1.1明星助阵，提升吸引力14

4.1.2丰富互动环节，增强参与感14

4.1.3独家优惠与福利，刺激消费14

4.1.4个性化内容呈现，提升品牌形象14

4.1.5直播技术创新，提升观看体验15

4.2活动过程15

4.2.1直播开场15

4.2.2明星互动环节15

4.2.3产品展示与介绍15

4.2.4互动游戏环节15

4.2.5限时优惠抢购环节15

4.2.6直播结尾16

4.3宣传推广16

4.4执行团队16

4.4.1直播团队16

4.4.2营销团队16

4.4.3客服团队17

4.4.4数据分析团队17

5预期效果18

5.1投入预算18

5.2效果评估18

参考资料20

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

巴拉巴拉抖音旗舰店“双十一”直播方案

1店铺基本情况

1.1品牌简介

巴拉巴拉（Balabala）是中国森马集团于2002年在中国香港创立的童装品

牌。巴拉巴拉作为森马集团的主要驱动力，在2021年展现了显