TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）.pptx

143.7%

-6.7%-7.7%-9.0%

59.9%55.0%

321.4%

20.0%21.0%55.3%

-33.6%

76.4%

59.7%

81.1%

93.1%

0.8%17.2%3.3%

-10.5%2.6%

-9.9%

25.3%4.6%-6.0%

60.4%25.1%40.8%

51.0%60.4%65.5%

250.0%

-7.8%-3.6%26.2%

13.4%

32.1%

25.4%

107.0%

14.8%10.9%

-13.9%

53.3%

41.7%

44.9%

-7.6%

0.6%19.1%

42.5%

161.8%

33.7%

91.4%

-14.2%-1.2%

83.5%

208.9%

66.2%

-47.1%

-2.8%-0.2%

30.8%

美国市场-Top10品类大盘情况

美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%,但近半年增速约为30%

凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升

护理和美容

女士服装

手机和电子产品

运动和户外

健康

收藏

家居用品时尚配饰家用电器食品与饮料

1219%

GMV

0.2

占比

美国市场近一年GMV(亿美元)

0.1

3%

2.1

0

11%

11.7

6.7

品类名称2023.122024.022024.042024.062024.082024.1010月同比

3.7

10.13.43.62.94.93.42.29.42.4

EchoTikhttps://echotik.ai

T工

女士服装

护理和美容

8%

4.8

8%

5.2

6%

3.6

5%

3.2

5%

3.2

3%

2.1

3%

2.1

手机和电子产品

6

3

0

运动和户外

家用电器

时尚配饰

家居用品

健康

收藏

其他

9

美国市场-运动户外品类营销方式

运动户外类GMV增长平稳，月GMV峰值近3000万GMV及销量主流营销为带货视频，约占整体的7成

近一年美国运动和户外品类GMV营销增长趋势

近一年美国运动和户外品类数量营销增长趋势

https://echo

tik.ai

6000

美国市场-运动户外品类

运动户外二级细分品类价格聚集在30-50美元梯队数量成交主要集中在10-20美元

◆美国站运动户外细分市场主要为健身器材、户外运动服、户外设备等成交GMV合计超2亿美元，占整体TOP10金额的67%。但价格梯队集中度来看，户外运动服、户外设备的成交GMV集中在30-50元，价格兑现度较高的是健身器材GMV集中在50-100美元。成交GMV排名前三的细分品类，尤其是健身器材部分价格100美元的品质市场约占整体30%,可考虑掐尖市场份额；

◆美国站运动户外细分品类销售数量上来看，户外运动服、户外配件、户外设备成交数量最多且均集中在0-10美元价格梯队，健身器材在成交数量上实现价格较高，集中100元的比例约占10%,整体细分品类成交量集中在20美元下，可重点考虑进入。

运动户外品类近一年各细分市场价格梯队GMV占比

■0-5■51010-20■20-30■30-50■50-400■100

运动户外品类近一年各细分市场价格梯队销量占比

https://echotik.ai

近一年运动户外类店铺TOP10销售额及销售单价

店铺名称

销售额(美元)

销量(万)

商品数量

均价($)

Merachfitness

1500-4600万

21.7

35

94.75

ZenActive.US

700-800万

11.1

27

110.72

LICHICO

700-800万

4.3

21

167.71

FlyBirdofficial

600-700万

7.8

26

138.23

Sports-Girl

500-600万

57.7

182

19.66

VertVie

400-500万

19.1

49

20.63

MerachUS

400-500万

5.5

32

97.57

ZENGVEE

Fashion

400-500万

35.2

50

16.65

CUPSHESHOP

300-500万

12.7

754

31.31

Gymreapers

300-500万

24.9

642

48.09

美国市场-运动户外品类

运动户外品类GMVTop10店铺门槛在300万美元

产品价格差异大近100元商品占5