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*健身行业电子商务

可行性分析网民获取信息的主要途径图乙：网民获取信息最主要的途径图甲：网民获取信息的主要途径（数据来源：无敌魅力健身网）2003年美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：家）2003年，美国运动健身场所大约有48000个，商业性俱乐部13300个（图表）：公司名称连锁数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250总计1989四、电子商务给健身行业企业带来什么几年来，随着互联网热潮的涌动和企业意识的不断成熟，网络营销在国内取得了飞速的发展。调查表明，众多企业参与过网络营销，但还有相当多企业没有参与过。网络营销适用面很广，几乎覆盖了所有行业。绝大多数企业计划将网络营销预算增加或保持不变，这说明企业对网络营销的效果相当满意。做过网络营销的企业中，100人以下的中小企业比例最大，说明网络营销对于中小企业特别适合，是一个巨大的机遇。华北、华东、华南企业做过网络营销的较多，东北、西北、西南较少，表明经济发达地区的企业意识较为领先，成为网络营销的最先受益者。①提高效率及竞争力电子商务给企业提供了广阔的发展天地和商机，它能够帮助企业节约成本、增加价值、拓展市场、提高效率并抓牢客户，电子商务可以使中小型企业从原来主要被大型企业占有或几乎垄断的市场中获得更多的利润。电子商务的低交易成本也将导致企业整体效率和竞争力的提升，同时促进健身产业的增长方式由粗放行向集约型的转变。②科学获取商务信息，扩张营销范围随着国际化进程加快，网络成为现代企业生命成长中必不可少的一部分，而商务信息更是企业的生命；电子商务不仅是进行决策和计划的基础，而且对于战略管理、市场研究及新产品开发都有极为重要的作用。在当今网络社会，企业所面临的不再是信息匮乏问题，而是如何快速从众多信息中选择最有价值的，并提炼出有用的、适合本企业的信息。电子商务可以帮助企业更多（全面）、快（及时）、好（准确、安全、可靠、充分）、省（省钱、省力、省人、省事）地掌握市场信息，按时、按质、按量的提供客户需要的商品服务，加强企业竞争地位。电子商务还有效排除了交易在时间和地理上的障碍，形成统一的大市场、大流通、大贸易，推动经济全球化进程。相比传统销售，电子商务具有全新的时空优势，大大强化了市场拓展能力，增加了新的商业机会。这为中小企业提供了机会，使竞争的条件更加公平。减少流通环节，缩短交易时间，降低交易成本；缩短企业的生产周期，降低生产成本；提高日常商务文件处理的效率。④提高市场响应能力，减少库存和投资盲目性适当的库存是企业正常生产必需的。用传统方法采购，定单处理周期长、不确定性高，企业需要较多库存应付可能的交货延迟和失误，成本增加，利润降低，服务质量也受到影响。电子商务环境所提供的大量、及时、准确的市场信息，有利于提高企业的市场响应能力。企业可与供应商和经销商信息共享，提高企业间信息交换速度和准确性，使企业从采购到定单处理和发货都能反应准确、高效；使企业各部门之间以及与客户、合作伙伴、供应商之间保持顺畅的联系，为企业开发新产品和新市场提供机会；有利于企业做出正确的投资决策，降低采购价格，降低企业安全库存水平，进而减少积压，使资金占用最小，降低企业运营成本；同时，使企业投资更合理，优化企业经济资源配置，减少产品战略的盲目性。③降低成本，提高企业经营管理水平⑤与消费者亲密接触，增加市场敏感度电子商务模式强调一切从顾客的需要出发。企业只有充分重视客户，不断提高客户的满意度，才能够脱颖而出。电子商务使企业不需要中间环节而能与消费者通过网络直接沟通，使企业的生产更贴近市场需求。一方面，企业可建立网页，以低廉的成本，全方位展示产品与服务，向消费者提供有关产品、价格和服务的最及时、最丰富的信息资料，为网上消费者增加更多的消费选择；另一方面，消费者通过搜索和连接，迅速找到所需商品，利用电子沟通方式咨询，再各取所需、发出定单，理性购买，它不需要发大量时间逛商场。另外，电子商务还使消费者能将个性化需求直接与企业沟通，给企业调整生产和产品有很重要意义。电子商务还能使企业更方便收集消费者对销售服务和产品的反馈信息，提高企业服务水平，进一步提高服务质量；同时，使企业获得改进产品、发现市场的商业机会。五、网络营销渠道对比分析①网络营销VS传统营销对比传统营销，网络营销有以下突出优点：●成本极低；●效率高；●使用方便，无时空限制；●帮助企业增加销售商机，促进销售；行业产品与服务特点：●非生活必须