广州马拉松赛事中参赛者行为意向研究.docx

摘要

国内马拉松赛事经过长期发展，深受人民群众的喜欢。参赛者作为马拉松赛事中的主要构成之一，无论是对赛事的发展以及提升都有着一定程度的影响。

本文从广州马拉松赛事中参赛者的视角切入，基于计划行为理论和技术接受模型理论，通过对相关文献资料进行梳理和分析，采取问卷调查、数理统计法等研究方法，分析得到广州马拉松赛事参赛者参与行为意向的影响因子。本次问卷共收集了349份，其中316份为有效问卷，以此构建了以感知有用性、感知易用性、主观规范性和参与态度为潜变量，参赛者的行为意愿为因变量的结构方程模型。

根据研究结论显示，感知易用性对广州马拉松赛事参赛者的参与态度的假设成立，