网络经济下我国新零售发展问题及优化策略8300字【论文】 .pdf

网络经济下我国新零售发展问题及完善对策研究

摘要

随着大数据时代的来临，网络经济成为近几年的热门话题，零售业则是网络

经济发展过程的重要产业之一，新零售的出现为网络经济发展带来新生机，在网

络经济的大背景下，这种“新零售”模式必将成为一股不可阻挡的洪流。本文首

先分析了我国新零售的发展现状，并进一步研究了新零售的特点，新零售对网络

经济发展的积极影响，以及网络经济下新零售的发展困境，最后深入阐了新零

售高质量发展的可行路径。

关键词：网络经济；新零售；对策

目录

—、引言5

二、网络经济下新零售的发展概况2

（一）新零售的特点2

（二）网络经济下新零售的发展现状3

三、新零售对网络经济的积极影响4

（一）带动行业发展4

（二）增加就业机会4

（三）推动消费升级4

（四）疫情带来机遇5

四、新零售的发展困境5

（一）政策支持力度有待提高5

（二）网络信息安全存在隐患5

（三）互联网技术不够成熟6

（四）高素质网络人才短缺6

五、网络经济下新零售的发展建议6

（一）制定和完善相关政策6

（二）加大网络信息监管力度6

（三）加强网络技术创新7

（四）发展高素质网络人才7

六、结论7

参考文献8

1

—、引言

新零售一词最早是马云提出的⑴。2016年11月11日国家明确了推动我国实体零售创新

转型的指导思想和基本原则。十四五规划建议中明确提出要全面促进消费，并针对如何达成

这一目标进行了具体部署，预计在“十四五期间消费及零售市场将快速发展，成为中国经

济发展的基石。新零售行业必将迎来新的机遇和发展空间。网络经济是市场经济和科技发展

的产物，而零售业则是作为一国经济发展的晴雨表，“新零售”的提出创新了零售模式，让

零售业迎来新的生机。这种线上、线下和物流相互融通的新模式很符合当下经济飞速发展的

时代，人们生活水平地提高带来的是消费能力的增长，也将改变人们的消费方式，新零售应

运而生，并将在网络经济中高质量发展。

二、网络经济下新零售的发展概况

新零售是以互联网技术为基础，以大数据为导向,充分进行供应链整合，线上线下综合销

售的商业模式。依靠信息技术获得竞争优势，以更贴近客户为宗旨，在各类型场景满足客户

需求,从销售端带动生产端，提高产品附加值，并通过大数据、先进科技、专业设备及严格的

流程把控，整合供应链管理，降低成本和风险，从而达到利润、市场份额和盈利能力的增长⑵。

(-)新零售的特点

1、技术创新

技术是生产要素之一，技术创新能力是国家经济活力和企业竞争力的决定因素，能够推

动经济发展。技术创新给零售的很多环节带来了巨大的改变，零售的各个环节应用到了多样

的新技术，新兴技术为新零售的新体验、高效运营奠定了基础。新零售对数字化技术的运用，

使得门店的业务流程得到了升级，门店的用人效率和运营能力得到巨大提升，有效地节省了

成本。随着科学技术的不断发展，创新人才加快信息技术、智能技术的成熟，零售行业对人

工智能的应用更为广泛，智能化零售、无人零售将逐渐融入人们的生活，零售所需的人力资

源将逐渐减少，从而使得零售效率得到提升⑶。沃尔玛在这方面已取得一定的研究，机器人

货架对人工上货、盘点、货架管理替代性增强。无人、智能化的零售在未来可能会成为一种

主要零售形式，或者成为一种重要的零售补充形式⑷。

2、优化资源配置

负反馈是一种自我调节机制，它使生产者与消费者的利益矛盾得到统一。新零售是线上

线下相结合的方式改变了传统零售行业的单一线路，降低了市场地风险，做到了最优化资源

配置⑸。时代不断发展进步，手机和网络的普及更为广泛，新零售对于线上和线下的客流量

逐渐达到饱和的状态，故而零售经营的核心元素就转向了流量的流向。流量是零售企业最重

要的资源。对流量的竞争是未来零售竞争市场的关