狗脑贡绿茶广告设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1产品介绍1

2市场分析2

2.1消费者分析2

2.2竞争对手分析2

3市场决策策略2

4广告表现策略3

4.1广告目标3

4.2广告主题3

4.3广告诉求策略3

4.4广告表现形式3

5媒介策略4

5.1线上媒介4

5.2线下媒介5

5.3媒介排期5

6人员安排5

7广告预算及执行6

7.1预算6

7.2执行6

8广告效果预测6

参考资料7

Ⅰ

湖南商务职业技术学院毕业设计

狗脑贡绿茶广告设计方案

狗脑贡茶产于罗霄山脉南端的资兴市汤溪镇（原汤市乡与皮石乡合并称汤

溪镇）境内狗脑山一带。汤市气候温和，地理独特，境内山峦叠翠、云雾缭绕、

空气新新，无污染，是湖南省著名的名优茶之乡。狗脑贡，乃是贡茶，古时皇

室贡品。相传，炎帝尝百草治百病。有一次他路过资兴时，带着自己的爱犬来

到一座山上，看到了一树金灿的野果子，炎帝随手摘了一个果子放入嘴里，不

一会儿就昏迷不醒，原来这野果子有毒。爱犬咬着主人的袍袖拖着炎帝一步步

艰难地移动着，从白日到黑夜再到天亮，但弯弯曲曲的山路仍是见不到止境，

一刻也不停歇的爱犬藏着最后一口气把炎帝拖到了一座山的一棵树下，然后也

累倒在旁边。清晨一缕阳光照射到这棵树上，一滴露水顺着树叶滴入到炎帝的

嘴里。过了一会，炎帝睁开了朦胧的眼睛，却看到本人的爱犬已累得晕死过去

了。炎帝为此心痛不已，后来把这座山命名为“狗脑山”。本来这座山长满了

茶叶树，是茶叶树上的露水救了炎帝一命。后来当地的农人每年把这山上的茶

叶采撷起来进贡给皇上，“狗脑贡茶”因而而得名。皇上还用那只爱犬的牙齿

印雕刻了一个印章，因而每盒茶叶上都有这个牙齿印章。

为了回馈热爱与支持狗脑贡绿茶的新老顾客，进一步宣传狗脑贡绿茶，树

立与巩固消费者心目中的形象，及获得更多的市场份额，特此策划本次广告设

计方案。

1产品介绍

狗脑贡绿茶是一种品质上乘的绿茶，以其独特的形状和优良的口感而闻名。

以下是对狗脑贡茶的具体介绍：

(1)外形特征：狗脑贡茶的外形紧细、卷曲奇巧，银毫满披，色泽绿润灵雅。

这些特点使得狗脑贡茶在视觉上非常吸引人。

(2)冲泡表现：冲泡后的狗脑贡茶汤色嫩绿明亮，香气高锐持久，滋味鲜厚

醇爽，回味悠长，叶底嫩匀。这些品质使得它在品饮时给人以极高的享受。

(3)制作工艺：狗脑贡茶属于炒青绿茶，其制作过程包括摊青、杀青、炒制

等工序。这些工序对茶的品质有着决定性的影响，也是形成其独特风味的关键

步骤。

(4)健康成分：狗脑贡茶含有丰富的氨基酸和茶多酚，这些成分对人体健康

有益，有助于提高免疫力和抗氧化。

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(5)历史文化：狗脑贡茶的名字来源于其形状类似狗的脑部轮廓。它的历史

可以追溯到宋代，当时皇帝将其定为皇家贡品，这增添了它的文化价值和历史

意义。

(6)经济价值：狗脑贡茶不仅是文化的象征，还是当地经济发展的重要支柱。

它带动了当地茶农的收入增长，对促进地区经济的振兴起到了积极作用。

2市场分析

2.1消费者分析

(1)目标消费者：以18-40周岁青年为主，整体趋于年轻化。

(2)潜在消费者：追求喝一款好茶，有品质保障的茶以及对品牌有好感的群

体

(3)消费者分类：

①轻度爱好,平时很少主动的去喝茶，此类对象对茶叶及品牌没有认知，茶

叶消费量也非常的少。

②中度爱好，偶尔会泡茶喝，但对茶叶的种类、品质、品牌没有太高要求，

只看重茶汤的口感，或功效。

③重度爱好，每月几斤茶叶，对茶叶品质、口感都有要求，对茶