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跨境电商平品中品牌认同形成机制的研究

跨境电商平台中品牌认同形成机制的研究

一、引言

随着全球化的深入发展，跨境电商平台已成为企业拓展国际市场的重要途径。在跨境电商的激烈竞争中，品牌认同的形成对于企业来说至关重要。品牌认同不仅关系到消费者对产品的认知和信任，更是企业长期发展和品牌价值积累的基础。因此，本文旨在探讨跨境电商平台中品牌认同的形成机制，为企业的国际化战略提供理论依据。

二、跨境电商平台的品牌认同概念界定

品牌认同是指消费者对品牌的认知、情感和行为的综合体现，是品牌与消费者之间建立的一种特殊关系。在跨境电商平台中，品牌认同的形成受到多种因素的影响，包括品牌形象、品牌传播、消费者心理等。