需求理论与分析.pptVIP

市场需求与企业需求01从经理的角度看，与定价和产量决策关系最密切的是企业所面临的需求曲线，而企业所面临的需求曲线就与市场需求曲线不同。02企业需求和市场需求的一个主要区别在于企业需求还有一些额外的影响因素，其中最重要的因素是竞争者所作的决策；另一个区别是，偏好、收入和其他物品的价格等的变化对需求量的影响程度不同。03二、市场需求需求的变动是指，因消费者偏好、收入或其他物品价格的变化而引起的需求曲线的位移。如果两种产品是代替品，那么，其中一种产品的价格上升，就会使另一种产品的需求增加。如果两种产品是互补品，那么，一种产品的价格上升，就会使另一种产品的需求减少。需求量的变动是指因物品或服务的价格发生了变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动。小结一企业成功与否的标志之一就是它从销售产品中得到的总收入。企业规模的大小通常是总收入为基础来衡量的。同样，企业的增长也常以总收入的增加来表示。边际收入：多销售一个单位的产品，会使总收入发生多大变化。边际收入为负的意思是，因多一个单位产品而增加的收入，不足以补偿因所有产品都按较低价格出售而引起的亏损。当边际收入为零时，企业就不应当再增加产量。三、总收入和边际收入如图所示，总收入与边际收入曲线之间的关系：只要总收入呈增加趋势，边际收入就为正值，在总收入曲线的最高点，边际收入为零，但超过这一点，边际收入为负值。该图还显示了边际收入曲线和需求曲线之间的关系：两条曲线相交于价格轴的同一点，对线性需求方程来说，边际收入曲线的斜率为相应的需求曲线斜率的两倍。由于两条曲线相交于价格轴的同一点，边际收入曲线在横轴上的截距就恰好是需求曲线截距的一半。四、价格弹性需求的价格弹性（priceelasticityofdemand）：需求量变化的百分比除以价格变化的百分比，即：点弹性和弧弹性计算价格弹性可以有两种方法。弧弹性适宜于分析价格的离散变化所带来的影响。在实际中，价格弹性大多数用的是弧弹性。点弹性可以用来评价价格的微小变化所带来的影响，或用来计算在某一特定价格上的价格弹性。点弹性在经济学理论中是很重要的。3214弧弹性：价格变化的百分比等于价格的变化除以价格（即△P／P)。同样，需求量变化的百分比等于需求量的变化除以需求量（即△Q／Q)。因此，价格弹性可表示为：01通过移项，该式可写为：01注意，P和Q代表的是需求曲线上的一个特定的点，而△Q／△P则是需求曲线斜率的倒数。因此，价格弹性的大小将取决于是在需求曲线上哪里测度，也取决于需求曲线的斜率。01四、价格弹性四、价格弹性在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来计算弧弹性：经过简化和移项，该式可写为：四、价格弹性点弹性：在需求方程Q=B+apP中，导数等于ap。对线性需求方程来说，因此点弹性的计算方程可写为：该式子可以用来计算在需求曲线上某一点的价格弹性。01.价格弹性和边际收入02.人们常常根据价格弹性的大小来划分需求关系的种类，03.Ep＜-1弹性需求04.Ep＝-1单元需求05.1＜Ep≤0非弹性需求四、价格弹性四、价格弹性需求为弹性时，边际收入为正值；当需求为非弹性时，边际收入为负值。边际收入为零之点，必定是把需求曲线的弹性和非弹性区域分开之点。单元弹性之点正好是边际收入曲线通过横轴之点。即当需求为单元弹性时，边际收入为零。价格越低，弹性就越小，这是线性需求曲线的一个特点。四、价格弹性对一条垂直的需求曲线来说，需求量不受价格变化的影响。即，因而Ep=0。这种曲线有时被称为是完全非弹性的。对一条水平的需求曲线来说，需求量对价格变化的反应十分灵敏。价格的很小变化就会导致需求量无穷大的变化。即，因而。人们称水平需求曲线的弹性为无穷大。0504020301影响价格弹性的因素生活必需品与奢侈品。生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大。可替代物品的数量与性质。可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大。购买商品的支出在人们收入中所占的比重。所占比重大的商品，其价格弹性就大，所占比重小的价格弹性就小。时间因素。同样的商品，从长期看，其价格弹性大；从短期看，其价格弹性就小。四、价格弹性四、价格弹性价格弹性和决策非弹性需求，降价就会导致总收入的减少；有弹性需求的产品降价，则会使总收入增加，涨价则会使总收入减少；如果需求是单元弹性的，价格变化对总收入就没有影响。价格弹性和总收入之间的关系可以用