《网店视觉营销设计》 课件 模块3任务5 设计与制作网店优惠券.pdf

•（一）任务工单

•任务目的：使用图形图像软件设计和制作店铺优惠券，凸显优惠信息，吸引购买。

•任务描述：通过色彩，形状，文字，线条等视觉元素，完成店铺优惠券的制作。

•知识目标：了解钢笔工具、剪贴蒙版，矩形工具、渐变工具的使用，知道优惠券的作

用，种类和设计原则。

•能力目标：能使用图形图像软件制作具有营销导向的店铺优惠券。

•思政元素：融入质量意识、责任担当和质量强国的理念,激发学生追求真理、勇于创

•新、精益求精的精神,树立科技报国、强国兴邦的情怀。

•（二）任务情境

爱尚服饰店铺正在进行春夏上新活动，为了吸引流量招揽顾客，从而增加店铺宝贝成交

量，活动期间，准备在店铺首页发放满减优惠券，一方面是为了吸引新客户，另一方面

通过设置满减优惠金额和使用门槛，刺激顾客下单，提高客单价。

•（三）任务解析

爱尚服饰店铺首页优惠券设计，首先根据店铺整体风格，确定优惠券设计风格，店铺装

修主要围绕春夏特点，整体页面呈现偏清爽的蓝色色调，辅助粉色，黄色等色彩作为点

缀，所以店铺优惠券设计背景定位浅蓝色渐变，优惠信息等用亮粉色突出显示，形成视

觉对比反差焦点。其次确定优惠内容，本任务优惠活动设计主要包含两部分，第一部分

是满减优惠券，达到多买多优惠的目的。第二部分是会员专属优惠券设计，希望通过会

员专属福利，提升客户粘度，精准定位客户，提高复购率。整体效果参考图所示。

•（四）知识准备

知识准备一了解优惠券

优惠券已然成为了网店最常见的促销方式，在平时上网购物中，我们也经常会见到或使用优

惠券，相较于那些复杂的促销手段，优惠券更加简单明了，优惠信息传递清晰，我们常见的优惠

券通常包括两类发放主体，一类是平台发放的优惠券，一般可跨店使用，成本由平台和店铺共同

承担，比如淘宝618，双11这种大型活动的跨店满减券，需要店铺申请报名，平台审批后才能参加。

另一类是店铺自己发放的优惠券，成本由店铺自己承担。本单元主要介绍店铺发放优惠券的自定

义设计制作。

常见的优惠券类型有：现金券、满减券、单品券、礼品券、折扣券、特价券、换购券等，店

铺一般会根据营销活动选择合适的优惠券类型。优惠券其实是商家变相降价的营销策略，一般店

铺最常用的优惠券都是有门槛的，也就是满减券，商家通过优惠券实现让利，刺激有需求而又犹

豫不决的买家更快的做出购买决定，一方面可以带来销售转化，另一方面减少了直接降价对品牌

形象的负面影响。

•（四）知识准备

知识准备一了解优惠券

如图所示的店铺首页优惠活动主要包含了满减券，会员尊享活动，入群优惠，通过组

合优惠的方式全方位的提升店铺营销品质。

•（四）知识准备

知识准备二优惠券的作用

能够吸引买家和卖家使用如此广泛的优惠券，主要有哪些作用呢？

1.吸引买家注意力。买家在淘宝购物的时候，网店首页和详情页中醒目的优惠券信息无疑可以成功抓

住买家的眼球，快速吸引买家的注意力，促使买家往往会点击看看具体优惠信息甚至下单。所以说

店铺优惠券的可以很好的吸引买家注意力。

2.提高店铺购买率。我们很多时候消费不是因为需要而购买，往往是因为优惠才下单。店铺优惠券就

能很好地迎合买家这种购物心理，走过路过就怕错过，因为一时的优惠从而产生消费，充分挖掘用

户的需求，提高了店铺商品购买率。

3.刺激下单，提升客单价。一些已经收藏加购店铺商品的买家、关注熟悉商品价格趋势的买家或是有

购买意向的买家都是优惠券的主要营销对象。店铺优惠券的适时发放，可以刺激这些买家下单。另

外一方面，除了无门槛的优惠券，大多数优惠券都是有使用门槛的，比如“满200减30”，通过设

置优惠金额和使用门槛，如果需要用30元的优惠，必须购物或者凑单金额达到200元，这在很大程

度上可以提升了客单价。

•（四）知识准备

知识准备三优惠券设计原则

优惠券主要包含的内容有：优惠标题、折扣金额、商品图片、公司LOGO、有效期等，自

由组合内容可以设计成不同版式的优惠券，但是也要遵循一定的设计原则：

1.优惠券页面设计应当与店铺主题相符，跟店铺的整体风格、店铺特色相统一。

2.优惠券页面内容应当清晰明了，着重显示折扣信息或者优惠金额。在设计