《网店视觉营销设计》 课件 模块4任务4 设计与制作商品细节图.pdf

•（一）任务工单

•任务目的：利用图形图像处理软件，设计和制作宝贝详情的商品细节图，明确制作规范，充分

发挥商品细节图清晰展示商品卖点特点的作用。

•任务描述：利用提供的“爱尚服饰”网店的登山鞋图片，通过图文搭配、文案撰写，完成商品

细节图的制作，突出商品的卖点和特点。

•知识目标：了解商品细节图的设计位置、含义和作用；熟悉商品细节图中卖点提炼的内容；掌

握商品细节图的设计制作要点。

•能力目标：能利用图形图像处理软件，通过版式设计、图文布局、文案撰写、图片选用等制作

出逻辑清晰、内容完整、吸引买家的商品细节图。

•思政元素：在篇幅较长的商品细节图中适当留白可以给买家带来更舒适的阅读体验，在生活中

适当留有余地也是获得良好人际关系和个人心态的好方法。

•（二）任务情境

爱尚服饰网店的美工人员制作完商品辅图后，便要进入宝贝详情的制作。在宝贝详情页

中，除了首屏海报外，其中最重要的、最受消费者关注的图文详情版块就是商品细节展示部

分。那么商品细节图要怎么做？

•（三）任务解析

根据提供的5张极步牌登山鞋细节图素材，制作与模块四任务2和任务3中的主辅图的风格、

配色、卖点一致的商品细节图。最终制作完成的商品细节图，效果如下图所示。

•（四）知识准备

•知识准备一商品细节图的含义和作用

含义：

在宝贝详情页的首屏海报下，针对商品的卖点和特点做更加深入解释说明的图文详情版块就是商品细

节图。如图，常以“更多细节”、“细节展示”、“细节卖点”、“商品特点”、“商品卖点”等作

为标题置于图文上方，清楚明确得告知消费者。

作用：

展示商品的细节属性和场景应用信息，解决买家最关心的问题，提高买家的购物体验。

•（四）知识准备

•知识准备二商品细节图的尺寸要求

一般淘宝PC端的宽度是750像素，天猫PC端的宽度是790像素，总高度不限，但高度也

要适宜，因太高会导致页面过长，加载较慢，消耗顾客耐心，太低会导致比例不协调，内容

空洞简单。

手机端宽度可为480至1242像素，建议尺寸也为750像素。

•（四）知识准备

•知识准备三商品细节点的提炼

商品的细节点就是商品的特点、卖点，也就是消费者的购买理由。细节点提炼的关键，就是寻找产品

和消费者痛点的交集。

一般而言，商品有以下细节点：

1.价格：如双11期间、618期间，产品会降价或满减满赠。

2.功能：要确定主打功能和附加功能，如一款面霜主打保湿，但其成分还可以美白。

3.外观：如产品的形状、颜色、质感等，有特点的外观可以作为差异化卖点。

4.技术：研发、生产、软件、程序、专利等技术属于硬实力，也是商品的亮点。

5.材料：商品本身的属性，如对食物、香水类用材的味觉、嗅觉描述至关重要。

6.生产：更好的厂房、更高的品控、更优的生产工艺等，如无尘车间、手工制作。

7.情感：制造和消费者的感性共鸣，如为宝宝造梦、妈妈的味道、童年的记忆等。

8.产地：有名的产地可以直接带火产品，如五常大米、景德镇瓷器、阳澄湖螃蟹等。

9.品牌：著名的品牌自带流量，可以赋予产品文化底蕴，小品牌也要坚守品牌理念。

10.包装：包装好的产品具有仪式感，限定节日礼盒或联名的包装可以作为重要卖点。

11.参数：3C电子类等家电产品，参数直接决定性能。

•（四）知识准备

•知识准备三商品细节点的提炼

一般而言，商品可以提炼的细节点有价格、功能、外观、技术、材料、生产、情感、产地、品牌、包

装、参数等。如图所示，分别提炼了商品的外观、技术和包装特点来展示其细节。

商品的外观细节商品的技术细节商品的包装细节

•（四）知识准备

•知识准备四商品细节图的制作要点

1.条理清晰、逻辑分明。应采用相同的图文排版布局、相同颜色大小的文字、标注序号等方式形成清

晰的逻辑，便于买家阅读。如图，无论图文左右排版、上下排版或穿插排版，但因不同级别文字的

字体、颜色、大小、位置相同，所以都清晰明了。

•（四）知识准备

•知识准备四商品细节图的制作要点

2.图文混排