金融行业媒介研究.ppt

金融业广告区域投放的特点01金融业广告区域投放的变化投放增长区域的品牌数变化02金融业广告区域性研究金融业广告区域投放的变化全国区域内，金融业广告投放减少，其中东北地区减幅最大，达到-31%。同期，部分地区实现了较为快速的金融广告投放上升，其中华北和中南增幅最大，分别达到105%和89%。-6%105%-2%89%-31%27%7%35302520151050单位：亿华北区域中南区域2011年上半年2012年上半年2011年上半年2012年上半年行业产品大品牌数目大品牌数目银行电子银行3432企业形象16282532信用卡3612借记卡2242信贷业务2414证券证券258保险保险4141511广告投放增幅明显的华北和中南区域，在企业形象、信用卡及信贷业务的广告投放方面品牌总数增长明显。电子银行、借记卡等领域的品牌数则出现了持平或者下滑。投放增长区域的品牌变化金融业广告区域投放的特点在整体经济环境影响下，区域范围内广告投放额度、趋势及构成存在重要差异，区域广告投放应当考虑区域差异性国有、股份制大型银行外，区域性银行数量投放增多，如晋商银行、保定市商业银行等，使得金融投放区域性增强区域范围内，银行形象广告大幅增加，更多企业进行媒介进行投放，注重品牌塑造差异化区域化品牌化卫视组广告投放研究金融业广告媒体选择地面组广告投放研究全国组广告投放研究媒体选择结论金融业各媒体组投放比例金融业各媒体组投放比例金融业各媒体组投放总量保持一定幅度的增长，其中，卫视占比接近70%且保持小幅度增长，央视组占比约为15%，小幅度缩减。地面频道占比与央视接近，但是增长速度迅猛。由此表明，金融业媒体投放正由央视及卫视向地面频道转移。76543210单位：十亿全国组投放1中央组投放中，1套（综合）、2套（财经）、13套（新闻）所占比例最大，受众为锁定高端男性群体，与金融行业受众相吻合全国组投放2央视组大品牌投放排名品牌产品种类1中国人寿保险企业形象2中国银行银行-企业形象3中国邮政储蓄银行-企业形象4中国银联银行卡-其它5广发银行信贷业务6招商银行银行-企业形象7中信银行电子银行8华夏银行企业形象9中国农业银行信用卡10中国平安保险银行-企业形象在中央组主要投放频道中，以国有及股份制银行、保险为主体，塑造企业形象是其最主要的广告诉求，其次则是特定的银行产品及业务。倾向财经、新闻受众为高端男性的频道更被金融行业青睐，财经与新闻类频道投放额较大，地面频道也服从目标人群一致的原则侧重企业形象侧重于对企业形象的传播，相关广告占据很大比例；对具体产品诉求的广告较少，电子银行、信用卡有所涉及地面频道增长金融行业投放，卫视组占有较大比例，地面频道组因高性价比，涨幅较快全国组研究结论卫视组投放1卫视组在金融广告投放中占比接近70%，占据绝对的优势。在卫视组中，却在明显的地区不平衡性，河南、湖北、黑龙江投放较多，安徽列27位。金融行业媒介投放研究报告2金融业传统广告媒介选择3金融业电视媒介投放研究4电视广告区域投放研究1金融业背景及品牌化需求概述目录5电视广告媒介选择6金融业安徽广告投放分析7安徽金融广告策略金融业背景概述经济格局与金融业发展趋势金融业发展的机遇与威胁金融业发展方向金融业的品牌化需求金融业媒介投放目的种类数额（万亿）涨幅（同比）社会融资7.780.17%货币余额92.52%贷款余额59.6416%存款余额88.3112%经济格局金融格局经济格局与金融业发展趋势二季度GDP增长幅度较低，在此态势下，金融发展稳中有升，增长放缓。金融内部结构的增长存在差异性，贷款余额类涨幅最大，社会融资则最小。机遇全球经济增长放缓，中国GDP增长受影响，金融行业发展受制于经济发展，速度放缓欧债危机影响依然存在，世界金融复杂多变，金融安全隐患上升威胁人民币国际化突飞猛进，国内金融市场更趋国际化金融改革陆续开展，推进资本项目发展，金融市场制度进一步完善资本市场化、利率市场化，金融市场活力增强金融业发展的机遇与威胁金融业发展方向业务经营综合化，各子业务之间相互依存，共同发展，增强综合实力，应对国际形势；基于经济发展和竞争加剧，发展实力需求上升资本市场开放；金融机构上市，吸引社会闲置资金；人民币国际化123发展实力贴近市场金融机构小型化、延伸市场触角，贴近市场需求，贴