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国有能源企业品牌建设管理研究与实践
目录
国有能源企业品牌建设管理研究与实践（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、国有能源企业品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1国有能源企业品牌建设的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2国有能源企业品牌建设的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3国有能源企业品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、国有能源企业品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2企业形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、国有能源企业品牌建设管理体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1品牌建设组织架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2品牌战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3品牌价值体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、国有能源企业品牌建设关键要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1产品质量与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2企业形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3市场营销与销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.4企业社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、国外国有能源企业品牌建设经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.2经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
七、我国国有能源企业品牌建设实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.2实践成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
八、国有能源企业品牌建设问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
8.1品牌建设过程中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
8.2面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
九、国有能源企业品牌建设策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
9.1加强品牌战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
9.2提升品牌创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
9.3深化品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
9.4完善品牌管理体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
十、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
10.1研究结论．．
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