行政管理专科毕业论文完整范文-新媒体时代的地方政府形象塑造.doc

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新媒体时代的地方政府形象塑造

目录

TOC\o1-3\h\u31437摘要 1

29686一、绪论 2

32223二、相关概念概述 2

2787（一）新媒体的概念 2

717（二）政府形象的概念 2

8351三、新媒体时代地方政府形象塑造存在的问题 3

20269（一）地方政府对新媒体缺乏正确认识 3

8550（二）新媒体的相关法律不健全 3

28485（三）缺乏完善的媒体管理机制 4

23927（四）缺乏健全的新媒体行业自律机制 4

23329四、新媒体时代地方政府形象塑造的对策 4

23124（一）强化政府工作人员对新媒体的认识 4

16728（二）进一步加强相关法律法规建设 5

14057（三）健全政府形象塑造新媒体管理机制 5

3340（四）新媒体行业需要建立并完善自律机制 6

527五、总结 6

10479参考文献 7

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摘要

“新媒体”随着网络技术的高速发展迎来了难得的发展机遇。随着我国社会的快速发展，如何塑造政府形象逐渐提上议事日程。作为政府部门与公共和私营部门之间的纽带，政府媒体为树立政府部门形象带来了新的机遇。近年来，我国政府部门正在尝试通过新的政府媒体树立政府形象，但在具体应用中仍存在一些问题有待解决。对于政府来说，如何科学地运用新媒体进行政府形象塑造，从而营造和谐的社会环境，成为其需要研究的重要问题之一。本文将针对我国地方政府利用新媒体塑造政府形象的相关问题进行全面的研究和分析。

关键词：新媒体；政府形象；塑造；问题；对策

绪论

在20世纪60年代，美国哥伦比亚电视网技术研究所第一次提出了“新媒体”这一概念，在这一概念提出之后，“新媒体”随着网络技术的高速发展迎来了难得的发展机遇。新媒体的出现打破了传统媒体一家独大的格局，并对人们的阅读习惯与思想观念产生了深刻的影响。而对于政府来说，如何科学地运用新媒体进行政府形象塑造，从而营造和谐的社会环境，成为其需要研究的重要问题之一。在我国部分城市，新媒体已经被用来打造城市个性化名片和处理危机事件。例如，山东省利用传统媒体与新媒体相结合的方法，打造了“好客山东”的个性化地区形象名片，引起了强烈的社会反响。但是需要看到，在应用新媒体的频率和水平方面，我国地方政府的新媒体利用措施还存在进一步完善的空间。基于此，本文将针对我国地方政府利用新媒体塑造政府形象的相关问题进行全面的研究和分析。

相关概念概述

新媒体的概念

所谓新媒体，简单来说就是利用现代化数字技术，以互联网作为传播途径，使用计算机、移动电话、数字电视等作为终端，向用户提供信息或服务的传播形态。新媒体是与传统媒体相对的概念，其“新”的特点就体现在具有较好的时效性与互动性方面。在日常生活和工作中，最常见的新媒体就是微博、微信、视频网站和各种类型的新闻客户端等。

政府形象的概念

所谓政府形象，就是政府作为一个组织体系在运作过程中产生的总体表现和对其他组织与个人产生的客观影响。换言之，政府形象就是政府的具体工作或行为在公众心中的反映。政府形象不仅是政府在运作过程中体现的外在表现，同时也是公众对政府形象的主观评价。在经济全球化的大背景下，政府形象已经成为我国国家软实力的重要组成部分。

新媒体时代地方政府形象塑造存在的问题

地方政府对新媒体缺乏正确认识

在利用新媒体进行形象塑造的过程中，我国部分地方政府存在的最主要问题之一就是对新媒体的认识存在偏差。具体来说，首先，部分地方政府的领导和工作人员仍然将新媒体当做传统媒体使用。在政府网站或微博上发布的新闻不仅时效性差，而且缺乏足够的证据，难以形成足够的说服力与公信力。例如，本人对不同省份的5个县级政府的官方网站政务公开版块进行浏览时发现，在5个县政府官方网站中，信息发布时间距离现在最接近的是贵州省从江县县政府在2021年11月发布的城乡居民医疗保险费征缴工作方案。而在河北省乐亭县政府网站上，最新发布的政务公开信息是2021年8月发布的自然灾害应急救助预案。详细政务信息发布情况见表1。在信息更新不及时的情况下，这些地方政府的形象塑造工作也就无从谈起。其次，在回复信息的时效性方面，现阶段我国部分基层地方政府对群众在微博、网站等渠道上提出的问题回复速度往往比较慢，甚至根本不予回复。这种情况也是导致基层地方政府形象塑造能力无法得到有效提升。

表1部分县级行政区政府网站政务公开信息发布时间

县级行政区名称

所属省份

最新政务公开信息发布时间

从江县

贵州省

2021年11月

乳源瑶族自治县

广东省

2021年11月

莎车县

新疆维吾尔自治区

2021年11