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设计管理视域下安踏品牌的营销策略探究

目录

设计管理视域下安踏品牌的营销策略探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法和数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

设计管理与品牌营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1设计管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2品牌营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3设计管理与品牌营销的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

安踏品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1品牌历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2品牌定位与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3市场地位与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

安踏品牌的营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

设计管理在安踏品牌营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1产品设计创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2品牌形象设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3营销传播设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

设计管理视域下安踏品牌营销策略的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1设计管理体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2设计驱动的产品研发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.3设计导向的品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.4设计整合的渠道营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1案例选择与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.4案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

设计管理视域下安踏品牌营销策略的实施建议．．．．．．．．．．．．．．．36

8.1制定明确的设计管理目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.2强化设计与营销的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.3注重人才培养与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.4创新设计思维与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

设计管理视域下安踏品牌的营销策略探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．41

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．