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论乡村振兴直播助农中政府的角色定位

目录

TOC\o1-3\h\u22740摘要 1

3206引言 2

3342一、地方政府在直播助农中的作用 2

16460（一）对直播产品质量管理 2

12546（二）强化政府的服务职能 2

1217（三）主导网络直播的运营 3

2127（四）培育全民直播的氛围 3

28659二、地方政府在直播助农中的角色定位 4

22033（一）助农直播活动的监管者 4

12484（二）助农直播活动的引导者 4

3313（三）助农直播活动的参与者 4

14667（四）助农直播活动的教育者 5

8336三、乡村振兴直播助农中政府的角色定位问题 5

22776（一）网络直播活动中的形式主义 5

2956（二）官员网络直播销售额与绩效挂钩 5

11549（三）加强对直播合作方的监管 6

30320四、优化直播助农中政府角色定位的对策 6

17043（一）拓宽产品来源，加强区政府的引导作用 6

3910（二）建立科学的考核机制，避免“政绩锦标赛” 6

22918（三）规范化管理，做好保障性措施 7

24237结束语 8

1204参考文献 9

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摘要

在脱贫攻坚以及乡村振兴的背景下，大力发展农村电商有利于提高农民收入，促进农村经济发展。随着基础设施与通讯网络技术的不断完善，农村电商也开始进入了“直播带货”时代。本文围绕政府在网络助农直播活动中承担的角色展开探讨。从而提出一个全面且符合现状的理论性解释，阐述政府在网络助农直播中扮演的角色并提出相关建议。

关键词：乡村振兴；直播助农；政府角色；定位问题；对策

引言

国家互联网信息办公室在2016年11月发布了《互联网直播服务管理规定》，首次以法规的形式明确界定了互联网直播的定义，并制定了网络直播的准入门槛和管理规范。因此，2016年被称作是“直播元年”。伴随着互联网技术发展以及包括智能手机等各种移动终端的普及，在以淘宝、抖音、快手为主的几大互联网直播平台中涌现出无数的网红主播，由此衍生出巨大的经济效益。其中，网络直播带货因能真实呈现出商品的质感和特色以及主播与观众间能直接互动而演变成大受欢迎的购物方式。

地方政府在直播助农中的作用

对直播产品质量管理

地方政府作为网络助农直播活动的监管者，需要对相关的直播中的相关行为进行监管。从完善政策以及法规的角度入手，扶持并促进网络直播活动健康发展。G市商务局印发的《G市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》是规范化发展直播的良好开端。

一方面新媒体电商的发展迅速蓬勃，政府在根据自身需要选择平台合作时应注意对平台的监管，明确各方的权责范围。且网络直播行业目前尚未有专门的法律法规进行规范，因此在加紧立法的同时还需要对已有的法律进行修订，以适应当下新媒体的发展。

另一方面要确立主体责任，政府在组织直播助农活动时还需要对直播的过程和结果进行监管并总结经验，建立起一套行之有效的工作流程，不断调整和创新自身工作方式，强调产品质量，打造地区名品，实现助农直播在市场经济条件下的健康发展。

强化政府的服务职能

例如以“岭南荔枝文化节·生态地方政府美荔定制”之世界荔枝之乡地方政府邀请您“云”赏荔枝海活动为例，该次活动不仅是通过网络直播促进地方政府的荔枝销售，“云”赏荔枝花海更是通过直播镜头引导观众深度体验地方政府的美景，感受地方政府生态之美；观看了荔枝的实际生长情况后，观众对地方政府荔枝的产品信任度也会更高。

政府引导企业和农户参加网络直播根本目的就是为受到疫情影响的产业服务，刺激市场需求，拓宽销路。而农户在此过程中也能体会到直播带来的好处，渐渐就会认可直播销售模式。网络助农直播是政府利用手中拥有的传播渠道在消费者和生产者之间架设了沟通的渠道，使在后疫情时期恢复正常生产的企业、合作社等经营者能顺利度过难关，也让消费者可以用实惠的价格买到更好的产品。

主导网络直播的运营

在广东国际网络荔枝节活动地方政府荔博园分会场，地方政府长蔡澍阐述了地方政府布局大湾区生态直播间，构建“1+2+N”直播平台的构想。通过直播平台的构建，充分发挥地方政府原有的温泉和荔枝产业特色的同时再引入直播人才及依托特色小镇，布局多个电商直播带货点。除了顶层设计外，在《G市地方政府扶持直播电商发展的若干措施（试行）》（下简称《措施》）中，明确提到了政府对网络直播相关的全产业链进行包括基础设施、物流供应链在内全方位的支持措施，可见地方政府已经从规划上做好深度参与网络直播活动中的准备。