南岳云雾茶业长沙地区五一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业介绍1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1长沙市经济环境分析1

2.1.2长沙市人口环境分析1

2.2微观环境分析2

2.2.1云雾茶行业分析2

2.2.2消费者分析2

2.2.3竞争对手分析2

2.2.4产品特点分析.2

3SWOT分析3

3.1优势3

3.1.1自然环境优越3

3.1.2保健功效显著3

3.1.3历史底蕴深厚3

3.1.4依托企业雄厚实力3

3.2劣势3

3.2.1外部环境不宽松3

3.2.2地域品牌欠保护3

3.2.3企业优势难整合4

3.3机会4

3.3.1茶叶需求日益增加4

3.3.2云雾茶市场广阔4

3.4威胁4

3.4.1同类产品的竞争4

3.4.2新型饮料的冲击4

I

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3.4.3跨国企业的进入4

4促销方案5

4.1促销背景5

4.2促销目标5

4.3活动主题5

4.4活动对象5

4.5时间地点5

4.6促销方式6

4.6.1线上6

4.6.2线下6

4.7实施安排6

4.7.1具体活动人员安排表6

4.7.2物资材料准备7

4.7.3场地搭建和气氛营造7

4.7.4活动前期准备8

4.7.5活动期间指导与监督8

5广告配合8

5.1线上8

5.1.1电视媒介8

5.1.2报刊广告8

5.1.3网络宣传8

5.2线下8

6经费预算9

7意外防范9

8效果预估9

参考资料10

II

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南岳云雾茶业长沙地区五一促销活动方案

1企业介绍

湖南省南岳云雾茶业有限公司，于2007-03-20在衡阳市南岳区注册成立，

距今成立17年。在法人胡寅经营下湖南省南岳云雾茶业有限公司办公地址为湖

南省衡阳市南岳区衡山路28号。

南岳衡山云雾茶产于云雾缠绕的高山之上，因此被称为云雾茶。云雾茶纯

而不淡，浓而不涩，入口回甘。高山云雾茶还具有提高免疫力，减肥，延缓衰

老等保健功效。

当今社会人们消费水平提高，消费者对茶叶的需要日益增长。特别是五一

这个时间节点，每家每户都会以茶水来招待亲朋好友。或者拜年走亲访友，茶

叶就是非常好的伴手礼。

作为高品质生活和养生之道的象征之一，茶叶市场蕴藏着巨大商机。南岳

云雾茶在衡阳地区的知名度高，但云雾茶在销售推广存在的许多问题，因此需

要在长沙地区开展一些促销活动，从而提高产品销售量，扩大云雾茶在长沙地

区的知名度。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1长沙市经济环境分析

长沙市是湖南的省会城市。国家统计局数据显示，2016-2024年，长沙GD

P逐年增长。2016-2021年，长沙市GDP增速全体高于全国GDP增速，也高于新

一线城市GDP增速均值。随着长沙经济快速发展，当地居民的生活水平逐步上

升，说明南岳云雾茶在长沙拥有广阔消费市场。

2.1.2长沙市人口环境分析

长沙市常住人口数量近十年人口数量稳步上升。长沙作为新兴网红城市，