《农村电商（第2版》-教案 项目2 农村电商产品开发.doc

《农村电商第2版（微课版）》

配套教学教案

项目2

课时内容

农村电商产品开发

授课时间

***分钟

课时

**

教学目标

?了解农产品相关知识。

?了解农村电商产品用户画像的含义、基本要素及绘制过程。

?了解农村电商产品卖点挖掘方法。

?熟悉农村电商产品文案类型。

教学重点

?能够进行农产品分类与分级。

?能够为农村电商产品绘制用户画像。

?能够进行农村电商产品卖点挖掘。

?掌握产品拍摄技巧和产品文案设计。

?掌握产品开发策略。

教学难点

?掌握农产品电商化的流程

?掌握农产品拍摄技巧及文案撰写

教学设计

教学思路：（1）通过介绍知农产品概念与特征，农产品分类与等级等内容，结合课堂任务实施让学生掌握农产品基本知识，为后续课程学习打下基础；（2）通过介绍用户画像的含义、基本要素以及用户画像绘制过程，结合课堂任务实施让学生掌握农产品用户画像的方法和技巧；（3）通过介绍卖点的含义、挖掘方法，结合课堂任务实施让学生掌握农产品用户卖点挖掘的方法策略；（4）通过介绍农产品产品拍摄技巧、农产品文案设计，结合课堂任务实施让学生掌握农产品电商化过程中产品文案设计技巧；（5）通过介绍农产品产品开发的类型、产品开发的策略，结合课堂任务实施让学生掌握农产品产品开发的过程与方法。

1.教学手段：（1）过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学生的学习兴趣；（3）对于重点内容进行着重讲解。

2.教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多农产品品牌策划相关知识，加以学习。

教学内容

讨论问题：1.品牌为什么能带动消费者购买？

2.为什么说品牌的多少能彰显出一个地区的农业实力？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

2.1?农产品认知

2.1.1?农产品概念与特征

2.1.2?农产品分类与等级

2.2?农村电商产品用户画像

2.2.1?用户画像含义

2.2.2?用户画像基本要素

2.2.3?用户画像绘制过程

2.3?农村电商产品卖点挖掘

2.3.1?卖点含义

2.3.2?卖点挖掘方法

2.4?农村电商产品文案设计

2.4.1?产品拍摄技巧

2.4.2?产品文案设计

2.5?农村电商产品开发

2.5.1?产品开发类型

2.5.2?产品开发策略

课后练习

小结

1.熟悉农产品概念、特征与分类

2.掌握农产品产品画像的方法

3.掌握农产品卖点含义，拍摄方法及文案设计技巧

4.掌握农产品开发的方法

课后练习

分析熟悉的农产品分类与分级，从网络消费者对美好生活的向往视角开发农村电商产品。

1.根据企业已有数据，对消费者特征进行整体分析，并绘制用户画像；

2.通过对本地农产品进行卖点挖掘，加强对本地农产品及乡土文化的了解；

3.开发符合消费者需要的农产品，提炼能够激发消费者购买欲望的卖点；

4.在学习产品卖点挖掘和提炼的基础上，通过文案策划，使消费者更好地理解和认同产品，激发消费者的购买欲望。