蒲江县耙耙柑电商化开发方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1蒲江耙耙柑基本情况1

1.1蒲江耙耙柑产业发展情况1

1.2耙耙柑的特点2

1.3蒲江耙耙柑产品特点3

2蒲江耙耙柑电商化需求分析4

2.1国内外柑桔市场需求分析4

2.2蒲江耙耙柑的销售情况分析5

2.3蒲江县耙耙柑电商化现状分析7

2.3.1品牌网络营销情况7

2.3.2产品电子商务销售情况：7

2.4蒲江县耙耙柑电商化机遇与挑战8

2.4.1机遇8

2.4.2挑战8

2.5区域耙耙柑整体情况分析5

3蒲江县耙耙柑电商化整体思路9

3.1电商化目标9

3.2客户群体定位9

3.3蒲江耙耙柑产品电商化策略10

3.3.1确定蒲江县耙耙柑品牌定位和设计10

3.3.2制定蒲江县耙耙柑电商化标准体系11

3.4蒲江耙耙柑渠道电商化策略12

3.5蒲江耙耙柑网络营销策略12

3.6蒲江县耙耙柑产品价格以及促销渠道策略13

3.6.1产品价格策略13

3.6.2促销渠道策略13

4蒲江县耙耙柑电商化实施方案14

4.1电商产品开发14

I

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4.1.1耙耙柑五斤尝鲜装14

4.1.2耙耙柑十斤装14

4.1.3耙耙柑礼盒装14

4.2电商销售渠道建设14

4.2.1天猫电商渠道搭建14

4.2.2抖音电商渠道搭建15

4.3主要网络营销推广活动16

4.3.1打造蒲江县耙耙柑电商文化节16

4.3.2蒲县耙耙柑淘宝网营销推广17

4.3.2微信公众号营销推广17

4.3.3抖音平台营销推广18

4.4电商化时间进度安排18

4.5电商化人员分工安排19

5蒲江县耙耙柑电商化效果预估19

5.1投入预算19

5.2预期效果19

5.3预期收入20

小结20

参考资料21

II

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蒲江耙耙柑电商化开发方案设计

1蒲江耙耙柑基本情况

1.1产业发展情况

蒲江县位于中国四川省成都平原的西南部，拥有得天独厚的地理优势和适

宜的亚热带湿润气候，为多种农作物的生长提供了理想条件。该地区的年均温

度和充足的降雨量特别适合柑橘类水果的种植，使其成为理想的耙耙柑种植

区。蒲江县耙耙柑的种植面积已达到约5000公顷，年平均产量约为70,000

吨。近年来，随着品种改良和种植技术的进步，产量稳步增长。耙耙柑的主要

收获季节从每年的11月持续到次年的4月，高峰期通常集中在12月至2月

间。这一时段，耙耙柑的供应量充足，市场需求旺盛

目前该县各类柑橘专业合作社及橘场共405家，拥有柑橘注册商标268个，

其中中国驰名商标1件，四川省著名商标8件，四川省名牌产品5个，2014年

12月该县通过四川省柑橘专业商标品牌基地验收。2014年以来，四川省耙耙柑

种植基地紧紧抓住涉农电子商务发展这一机遇，充分发挥政府在设施建设、要

素保障、政策扶持等方面的积极作用，积极推动农户“触网”，截至目前，该

镇在淘宝网就有“岩鱼头”“忘不了”“小桔灯”“稻草人”“会说话的橘子”

等400余家网店从事涌泉蜜橘的销售，农村电子商务从业人数达2378人，网络

销售总额达2.48亿元