道顺咨询中国公民旅游市场调查报告.ppt

道顺咨询

2021中国公民旅游市场

调查报告;研究目的;研究区域;调查执行时间

2021年6月-12月

调查方式

问卷

数据处理

?问卷复核与原始数据编码

-100％的问卷进行了现场检核

-所有原始数据均经过逻辑检验，并对开放问题进行编码

?数据录入

-所有有效问卷利用PCEDIT录入

-录入完毕进行了逻辑检验及抽样复核

?数据分析

-数据分析工作在SPSS13.0下进行;您外出旅游的主要目的？;Q29.您外出旅游的主要目的是？;最想了解信息-总体;信息获取渠道-总体;旅游关注点-总体;住宿及用餐关注点-总体;37.6%;选择旅游产品依据-全体;41.5%;小结;国内旅游方式-总体;国内旅游次数及支出－全体;支出指数=(第一支出比例*6+第二支出比例*5+第三支出比例*4+第四支出比例*3+第五支出比例*2+第六支出比例*1)/6;支出指数=(第一支出比例*6+第二支出比例*5+第三支出比例*4+第四支出比例*3+第五支出比例*2+第六支出比例*1)/6;国内旅游满意度;;小结;

休闲度假旅游产品继续呈现加速开展趋势，开展空间广阔；

在旅游市场中，价格不是消费者关注的首要因素，消费者对价格的敏感度较低。;重点开发“休闲度假〞旅游产品

通过优质的旅游线路占领尚未饱和的细分市场;加强“消费者沟通〞

提高品牌在各个细分市场中的知名度;制定“多形式、高质量〞的效劳体系

建立效劳与消费者旅游动机之间的对应关系