艺福堂茗茶天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1艺福堂茗茶天猫旗舰店基本情况1

1.1店铺介绍1

1.2产品介绍2

2活动背景3

2.1年货节的意义3

2.2店铺分析4

2.2.1行业现状分析4

2.2.2竞争对手分析5

2.2.3目标群体分析7

2.3店铺发展情况分析9

2.3.1店铺日常运营状况9

2.3.2店铺往年促销活动10

3活动方案10

3.1推广活动10

3.1.1活动时间10

3.1.2活动内容11

3.2预热活动11

3.2.1活动时间11

3.2.2活动内容11

3.2.3活动选品12

3.3促销活动13

3.3.1活动时间14

3.3.2活动内容14

3.3.3活动选品14

3.4返场活动16

3.4.1活动时间16

3.4.2活动内容16

I

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4活动注意事项17

4.1库存17

4.2物流17

4.3客服18

5活动预算18

6活动效果预测19

7小结19

参考资料20

II

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艺福堂茗茶天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案

1艺福堂茗茶天猫旗舰店基本情况

1.1店铺介绍

杭州艺福堂茶业有限公司是杭州市2008年首批大学生创业企业之一，位于

风景秀丽的“中国茶都”-杭州，是一家集生产、销售、科研为一体、产品涵

盖名优茗茶、花草养生茶及现代创新茶产品的中国茶业领军企业，拥有1800万

顾客及3000家企业客户。

2024年4月8日该店铺粉丝数为240.5万，店铺链接：https://yifutang.

,经天猫评估，该店铺从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，

达到综合体验5星标准。DSR评分整体高于同行，其中描述相符4.8分，高于

同行32.09%;物流服务4.8分，高于同行19.79%;物流服务4.8分，高于同行3

1.72%。店铺手机端DSR评分及首页、店铺PC端首页如图1、2所示。

图1店铺手机端DSR评分及店铺首页（图片来源于淘宝）

图2店铺PC端首页（图片来源于淘宝官网）

1

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1.2产品介绍

艺福堂茗茶天猫旗舰店主营：绿茶、花草茶、茉莉花茶、红茶、乌龙茶、

普洱茶、白茶、黄茶、袋泡茶、健康茶礼、艺福堂茶具。满足不同消费者的要

求，是中国十大名茶之一，是中国知名茶叶品牌。店铺产品分类如3图所示。

图3店铺产品分类（图片来源于淘宝）

店铺商品的平均价位52