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第四章网络稿件标题制作

本章学习内容：

网络稿件标题的特点和作用

网络稿件标题的构成要素

网络稿件标题制作的原则

网络稿件标题制作的方法

本节学习内容：

网络稿件标题的特点和作用

网络稿件标题的构成要素

教学目标：

了解：网络稿件标题的特点

理解：网络稿件标题构成要素、主要功能

4.1网络稿件标题的特点和作用

实例：新浪网站北京时间：2007.07.1913：00新闻主页上的国内板块的标题有：

网络稿件标题与稿件正文内容往往处于不同的页面，网民要阅读稿件正文内容需要点击标题之后才能进入正文，开始真正的信息阅读。由此可见，标题是网络稿件信息发挥作用的起点，是网民选择网络稿件并进而进行阅读的必由之路。

4.1.1网络稿件标题的特点

稿件内容再好，如果标题不能吸引网民的眼球和注意，那么，网络稿件内容几乎是不可能为网民所获知的。标题好不好，对网民是否有吸引力，这是网民能否有进一步阅读网络稿件正文欲望的关键之所在。网络稿件标题制作极其重要。

网络稿件标题的特点应该是由不同文体（消息、通讯、新闻评论等）标题固有特性和网络媒体传播特性（海量性、互动性、多样化、多媒体、超文本等）这两种因素合成后所形成的特点。

网络稿件的标题主要体现出以下几个基本特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅助优势

1.题文分开

一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑在编排中也很少采用题文分离的编排方式。广播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能紧随于标题之后。

网络稿件标题受网络传播规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在不同的页面，网民要想阅读哪篇稿件内容，必须点击标题后才能看到正文，于是标题成为网民与正文联系的纽带。

如果标题不吸引人，没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播就无法得到实现。因此，网络编辑要设法通过提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。

对于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。

2．单行题多，长短适度

（1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标题多以单行题为主。原因为：

受网民阅读习惯的制约，在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行题还需要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其产生厌烦感。

受网页显示面积有限的制约，一般不允许一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。

（2）网络稿件标题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则，字数过多，势必标题过长，会造成回行；字数过少也有麻烦，在页面空出半行很不好看。

网络标题的一行题控制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用，且最好以空格或标点分开，每个标题控制在7～10个字，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。

3．超文本链接编排

（1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网络编辑依稿件重要程度、时效性以及网站定位等因素，将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要的和时效性不强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连（有的直接链接到正文）。

（2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接，这些稿件标题和内容在逻辑和意义上与原来的内容有着某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是内容的延伸和拓展；或者提供背景和资料等。

实例：2007年01月10日中国网的一篇稿件标题为《今年起春运铁路火车票价不再上浮》，在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新闻”的标题：

《今年铁路春运客票价格不上浮数千万旅客将受益》

《春运涨价问题还不如一份白菜重要？》

《吊诡的春运涨价规律》

《应全面审核春运涨价合法性》

《硕士致信部长能否遏制2007春运会涨价？》

分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从中使得网民对今年起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个比较全面而综合的了解。这种超文本链接的编排形式，彻底打破了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料，为报道向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性。

不过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题：

1）信息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从。

2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。

3）信息迷路，网民在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从而偏离阅读目标。

4）浪费时间。

4、多媒体辅助优势

网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅助的优势，特点在于打破文字、声音、图像之间的界限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空间：当网民对稿件信息可能生疑时，便配一张“眼见为实”的图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可通过文字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。不过，所有这些手段的运用都首