骐达XXXX年品牌传播策略案.pptxVIP

TIIDA2006年传播策略;目录;TIIDA2005年回顾与课题;TIIDAsedan总结;TIIDAHB总结;TIIDA2006年传播;Sedan

BC区隔有不断扩大的趋势。

但是，Mazda3和HondaCivic上市，Bora小改款登场等，

竞争日趋激烈。

HB

HB的竞争对手不是很多。

但是，HB的销售量虽然在不断上升，但跟Sedan相比还有不足。;传播的重点课题;传播的基本思路;05年与06年的战略比较;传播WhatisTIIDA？;Flavor;传播WhatisTIIDA？;传播关键信息;TIIDA2006线下活动;目的;活动简表;TIIDA2006媒介合作专项

TIIDA达人专访（3月－12月）

TIIDA性价比大比拼（5月－8月）

TIIDA城市休闲别册（4月－9月）;

TIIDA达人专访

;TIIDA达人专访;TIIDA达人专访;TIIDA达人专访主题方向;TIIDA达人专访主题方向;合作版面：《周末画报》生活版

合作篇幅：全版，每期1P，共12P

合作折扣：六五折

折后费用：￥1,001,400元(其中包括1万元/P的软文制作成本）

版权费用：￥120,000元(全版版权1万元/P）;

性价比大比拼活动

;

活动目的：

运用各类媒体特性，和竞品进行全面比较，深度传播TIIDA功能利益点，达到消除目标客户群对“TIIDA性价比不高”的认知误区；

在CIVIC等新品上市前提前抢占舆论先机，通过TIIDA与CIVIC、花冠等竞品的捆绑对比，对抗竞品；

实施期间：2006年5月-8月

实施方式：

由东风支持媒体自主报道的方式，借CIVIC上市前后、中级车齐聚市场的时机，针对消费者购车的关注点由专业媒体操作中级车的集体测评，为消费者选购高性价比车型提供指引；

借第三方媒体整合电视、报纸、网络、杂志各项媒体资源，在本田CIVIC上市之机，从安全、节能、操控、空间等角度全方位报道TIIDA与竞品和CIVIC等新品对比测试内容，取得TIIDA不输于甚至优于竞品的综合效果。

;;节能性测试方法

方法1、

将对比车辆全部加满油，按照正常的驾

驶方法在市区同一路况行驶100公里，

最后再次用量杯为每台车补足油料。从

而分别计算其百公里油耗。

方法2：

同样将所有的车辆加满油，选择在上赛

场的外围车道上分别进行40公里、60公

里、90公里等不同的时速的连续无障碍

行驶，以同样的方式计算油耗。

最终将经过不??方法所测试的结果进行

公布，得出综合结论。;性价比对比测试示意;北京电视台

“我爱我车”栏目;

媒体费用：1,900,000

其它费用

场地费用：120,000

差旅费用：10,000

借车费用：20,000

预算总计：2,050,000元;

城市休闲别册置入式传播;活动目的：

潜移默化地传播TIIDA带来的轻松休闲生活滋味，提高受众对TIIDA的好感度

提升TIIDA时尚高品位形象。

实施期间：2006年4月-9月

实施方式：

选择TIIDA专营店所在的12个一、二类城市，利用媒体的城市休闲资讯和采编资源，进行TIIDA置入式传播，编辑吃、喝、玩、乐、住等出游信息，以城市为单位分期推出高品味、

高格调的TIIDA城市休闲别册，随刊发行，利于读者携带、收藏；

针对TIIDA目标群的接触点，在格调餐厅、健身中心、机场等场所配送“TIIDA城市休闲别册”，加强与潜在目标群的深度沟通，多渠道的传播TIIDA品牌形象，赢得好感度；

将每期发行的素材汇编进行二次传播：制作精装印刷版，吸引在专营店留备资料的潜在客户再次到店；制作成网络版，进行病毒行销；制作光碟版，加强针对分众的传播。

合作媒体：

时尚类杂志或专业汽车杂志;合作形式：

利用媒体的资源，将TIIDA车与各城市休闲资讯有机融合，传达TIIDA的高品位、时尚

感的生活态度；

以专辑或别册形式随刊发行，每月2个城市，分6个月露出，共12个城市；

由合作媒体将12城市的休闲资讯精华编辑汇总，成为12城市休闲别册精装本，供专营

店来店赠阅；

由合作媒体负责提供“TIIDA12城市休闲别册”电子版内容。

读者互动：

1、读者可在别册内读者回馈卡到当地东风专营店，获取12城市休闲别册精装本。

2、登陆TIIDA.COM.CN网站，注册会员，可下载电子