DW手表情人节宣传推广方案-46P.pptx

DW有意向在明年情人节联合网易云音乐做一波推广，主要针对年轻人，打品牌同时带货。核心策略针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点，将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合，打造用户的表白神器，增大他们心中对DW的品牌好感度，从而引导消费者购买决策。方案亮点抓住情侣间追求“定制化的独一无二”，在音乐平台上打造音乐创意事件，让素人用户都可以打造专属剧场版告白单曲，把爱，用歌的方式唱给对方听。传播背景

DANIELWELLINGTON

媒 体 介 绍

4亿优质歌单1亿月活2000位明星艺人4亿注册用户5万入驻音乐人1.5小时单用户日均使用时长4亿评论数网易云音乐中国最大的音乐社交平台

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云音乐杭州地铁乐评专列云村乐评走心催泪，开创互联网UGC线下营销先河云音乐农夫山泉乐评瓶水+听歌+AR交互，30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐瓶云音乐具有很强的社交影响力AR体验334,757人次瓶身扫码歌单播放量1,140,558次收藏53,684次216倍，达1300万项目总曝光数突破2亿+；百度指数同比上升80%，指数翻专栏阅读数近100万次

在云音乐上，音乐迷与音乐人用音乐互动为品牌定制专属广告歌曲线下配备音乐人Livehouse巡演《云豆现场》参与音乐人扶持计划入驻音乐人40000+案例：音乐人阿肆同AUSSIE洗发水合作歌曲《洗头时哼的歌》

DW X传 播 规 划

DW手表和爱情人节传播，它们关联点在哪？

爱像时间一样永恒这是情侣间追求的浪漫境界而象征时间的表，自然而然成为情侣倾诉钟情的信物

而爱，如何表达？文字？语言？音乐？

我想知道，如果不曾发明语言、文字，那么音乐是否可能成为心灵沟通的唯一方式？——法国作家普鲁斯特

范玮琪《最重要的决定》倾诉告白 求婚方雅贤《遇见》我们绕了这么一圈才遇到我比谁都更明白你的重要你每一次的温柔我都想炫耀五月天《好不好》我不能继续再等待想要对你说我一生唯一的希望要给你快乐好或不好你是我最重要的决定我愿意每天在你身边苏醒表达自我的词，加上深情的演唱，一首情歌，就能成为表达情愫的完美载体

DW，象征“每时每刻、永恒的爱”一个是爱的象征歌 曲 ， 表 达 情 愫 的 感 性 载 体一个是爱的表达载体情人节以爱之名爱 的 主 题 ， 让 D W 和 音 乐 产 生 强 联 系

传播策略针对情人节人与人之间需要表达爱的痛点我们将“爱的象征（表）”和“爱的表达载体（音乐）”强强联合打造成用户的表白神器，从而引导消费者购买决策同时增大他们心中对DW的品牌好感度

以王若琳告白经典情歌《ILoveYou》为基础素人和明星共创“剧情版告白单曲”每个人都可以为爱创作独一无二的版本在音乐平台上打造音乐创意事件让素人用户都可以打造专属单曲把爱，用歌的方式唱给对方听传播主题亮点

王若琳出生中国台湾港台非常受欢迎的创作型歌手，被誉为“中国的小野丽莎”02年开始创作，后来加入索尼唱片公司，斩获多项新人大奖她以其得天独厚的嗓音和绝不流俗的旋律独树一帜，在爵士乐风格上坚持自我代表作《ILoveYou》合作理由：爵士乐气质与DW品牌相符艺人推荐：*艺人仅为推荐，以最终合作为主

金玟岐一个在流行音乐上始终坚持创作的才女，从早年幕后创作，不放弃音乐梦想，最终成为乐坛知名歌手网易云音乐粉丝数75.4w2018年1月17日，荣获“硬地围炉夜”2017原创盛典“年度最受欢迎音乐人”；2018年3月26日，荣获东方风云榜最佳唱作人代表作品《岁月神偷》（云音乐评论20w+）合作理由：艺人人气高，且个人形象符合DW艺人推荐：*艺人仅为推荐，以