21联想集团品牌宣传方略.pptxVIP

宣传方略;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;广义：倾向性和服务性

狭义：企业宣传;宣传是什么？;宣传是什么？;宣传与广告的关系：

宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，

强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”；

广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王

婆卖瓜”。

广告将瞬间地确立品牌知晓。

宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。;宣传与公关的关系：

公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；

企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、

针对性和计划性。

宣传与公关都将持久地确立品牌认知。;宣传是什么？;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;宣传人员

宣传内容

宣传途径

宣传手段;宣传人员的角色：;内容的分类;宣传;内容的外化;产品稿的撰写：

中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计

突出重点：与其他同类产品的不同之处

形式：多样

;市场稿的撰写：

中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测

突出重点：卖点

形式：详细的直接描述;新闻稿要素：

五W+精练有爆发力的新闻点

特点：精确;评论稿要素：

对产品、技术或活动的某个突出特点进行：

纵向述古+横向论今+展望前景

特点：聚焦、深刻;