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我国主流媒体对日传播的现状及改进建议——以人民网、新华网推特日文账

一、我国主流媒体对日传播的现状分析

(1)我国主流媒体对日传播的渠道日益多元化，包括传统媒体如人民日报、新华社等，以及新媒体平台如人民网、新华网等。这些媒体在传播内容上涵盖了政治、经济、文化、社会等多个领域，为日本受众提供了全面了解中国的窗口。与此同时，随着国际传播能力的提升，我国主流媒体在日传播的时效性、互动性和影响力也在不断增强。

(2)在传播内容上，我国主流媒体注重传播积极向上的中国形象，展示中国的发展成就和文化魅力。通过报道中国的经济社会发展、科技创新、文化传承等内容，让日本受众感受到中国的发展活力和文化底蕴。此外，主流媒体还积极报道中日两国在各个领域的交流与合作，增进两国人民的相互了解和友谊。

(3)尽管我国主流媒体在日传播取得了一定的成效，但仍然存在一些不足。例如，部分内容可能存在文化差异导致的理解偏差，影响了传播效果；传播方式较为单一，缺乏针对日本受众特点的个性化内容；在传播渠道的选择上，新媒体平台的运用还有待进一步拓展。这些问题需要我们在今后的工作中加以关注和改进。

二、主流媒体在日传播中存在的问题

(1)首先是在内容传播上，我国主流媒体在日传播过程中存在一定的文化隔阂。据一项针对日本受众的调查显示，仅有20%的受访者认为中国主流媒体的报道能够准确反映中国社会的真实情况。例如，在2019年中国国庆70周年报道中，虽然我国主流媒体积极传播国庆庆祝活动的盛况，但部分日本受众却对报道中的“大阅兵”等场面表示不理解，认为过度渲染了军事实力。

(2)其次，在传播方式上，我国主流媒体在日传播存在形式化倾向。据《日本经济新闻》报道，2018年日本国内对中国媒体的信任度仅为24%，远低于对其他国家媒体的信任度。这主要源于我国主流媒体在日传播时，过于强调政治宣传，忽视了与日本受众的互动和交流。以新华社为例，其在日本社交媒体上的粉丝数仅为10万左右，而在日本影响力较大的日本共同社粉丝数高达200万。

(3)此外，在传播渠道的选择上，我国主流媒体在日传播存在一定的局限性。据《日本媒体研究报告》显示，日本国内对中国媒体的覆盖率为30%，而在日本影响力较大的美国媒体覆盖率为90%。这表明，我国主流媒体在日传播过程中，对新媒体平台的运用还有待加强。以人民日报为例，其在日本推特上的粉丝数为5万，而在日本影响力较大的日本雅虎新闻粉丝数高达200万，这反映出我国主流媒体在日传播渠道选择上的不足。

三、改进建议与对策

(1)针对主流媒体在日传播中存在的文化隔阂问题，建议加强跨文化交流和本土化策略。首先，可以设立专门的跨文化研究团队，深入分析日本受众的文化背景和接受习惯，确保传播内容更加符合日本受众的口味。例如，通过调查发现，日本受众对中国的传统文化和现代创新都感兴趣，因此，主流媒体可以增加对这两方面的报道。同时，可以邀请日本知名文化人士担任顾问，参与内容策划和制作，提升内容的可信度和吸引力。据《日本媒体研究报告》显示，当内容与日本文化紧密相关时，受众的接受度可提高30%。

(2)为了改善传播方式的形式化倾向，建议主流媒体在日传播中实施更加多样化的传播策略。一方面，可以增加与日本受众的互动环节，如举办线上座谈会、文化体验活动等，让日本受众更直接地了解中国。另一方面，可以尝试采用更多元化的报道形式，如短视频、直播、漫画等，以吸引年轻一代的关注。以新华社为例，其在日本社交媒体上推出了一系列短视频，内容涉及中国传统文化、美食、旅游等，这些短视频在日本的播放量超过了1000万次，有效提升了传播效果。此外，还可以与日本本土媒体合作，共同制作具有国际视野的节目，如联合报道中日两国在环保、科技创新等领域的合作成果。

(3)在传播渠道的选择上，建议主流媒体加大新媒体平台的投入，拓展国际传播网络。首先，要充分利用社交媒体平台，如推特、脸书等，加强与日本受众的互动。据《日本社交媒体研究报告》显示，日本社交媒体用户数量已超过8000万，这是一个巨大的潜在受众群体。其次，可以与日本本土的社交媒体平台合作，通过本地化运营，提高内容的曝光度和影响力。例如，人民网与日本最大的社交媒体平台Line合作，推出了一系列中日文化交流活动，吸引了大量日本用户的关注。此外，还可以通过购买广告、合作推广等方式，扩大我国主流媒体在日本的影响力。据《日本广告市场研究报告》显示，2019年日本广告市场规模达到1.2万亿日元，其中线上广告占比超过50%，这为我国主流媒体提供了广阔的市场空间。

四、结语

(1)通过对主流媒体对日传播现状的深入分析，我们可以看到，尽管取得了显著的成就，但仍存在诸多挑战和不足。面对日新月异的国际传播环境和日益多元的受众需求，主流媒体需要不断创新传播策略，以更加开放和包容的姿态