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基于“一带一路”背景下对广西媒体对外传播的研究

一、引言

(1)随着全球化进程的不断深入，我国对外传播能力日益增强，尤其在“一带一路”倡议下，广西作为我国西南地区的重要门户，其媒体在对外传播方面扮演着越来越重要的角色。近年来，广西媒体在对外传播方面取得了显著成果，但同时也面临着诸多挑战。据统计，广西共有各类媒体机构200多家，其中省级媒体机构10余家，地市级媒体机构近100家，县级媒体机构80多家。这些媒体机构在对外传播中发挥着重要作用，但如何更好地发挥这些媒体机构的作用，提升广西在“一带一路”背景下的国际传播力，成为当前亟待解决的问题。

(2)在“一带一路”倡议的推动下，广西媒体对外传播面临着前所未有的机遇。一方面，广西地处中国与东盟合作的中心地带，拥有独特的区位优势，为广西媒体对外传播提供了丰富的资源。另一方面，随着“一带一路”沿线国家与我国的经济、文化、科技等领域的交流与合作不断加深，广西媒体对外传播的内容和形式也日益丰富。例如，广西电视台通过制作一系列反映广西及“一带一路”沿线国家风土人情的纪录片，成功吸引了众多海外观众的关注，其中《美丽广西·魅力东盟》等节目在东南亚地区具有较高的知名度和影响力。

(3)然而，广西媒体在对外传播过程中也面临着一系列挑战。首先，语言障碍是制约广西媒体对外传播效果的重要因素。虽然近年来广西媒体在语言翻译和本土化传播方面取得了一定的进展，但与国内其他地区相比，广西媒体在语言传播能力上仍有较大差距。其次，传播渠道的单一化也是制约广西媒体对外传播效果的重要因素。目前，广西媒体主要依赖传统媒体渠道进行对外传播，而新媒体渠道的运用相对较少，导致传播效果受限。此外，广西媒体在对外传播过程中，如何准确把握国际传播规律，提升传播内容的国际竞争力，也是当前亟待解决的问题。以广西日报为例，尽管其在对外传播方面取得了一定的成绩，但与国内外知名媒体相比，其在国际传播影响力上仍有较大提升空间。

二、广西媒体在‘一带一路’背景下的对外传播现状分析

(1)广西媒体在“一带一路”背景下的对外传播呈现出多元化的发展态势。以广西日报为例，该报在“一带一路”沿线国家设立了多个海外分支机构，实现了新闻内容的本地化制作和传播。据统计，广西日报在海外发行量逐年上升，2019年达到10万份。此外，广西广播电视台通过卫星频道和网络平台，将节目覆盖至东南亚多个国家，其中《广西新闻联播》在泰国曼谷设有固定播出窗口。

(2)广西媒体在对外传播中，注重利用新媒体平台扩大影响力。以广西电视台为例，其官方微博、微信公众号等新媒体平台粉丝数量已突破百万，成为广西对外传播的重要阵地。同时，广西媒体积极与国外媒体合作，通过联合制作节目、互派记者等方式，提升传播效果。例如，广西电视台与泰国第3电视台合作制作的纪录片《一带一路上的广西》，在泰国播出后获得了广泛关注。

(3)广西媒体在对外传播中，注重挖掘和传播广西独特的文化资源。以广西新闻网为例，该网站通过开设“一带一路”专题，深入报道广西与沿线国家的文化交流活动，如中泰文化交流周、中越文化年等。此外，广西新闻网还推出了一系列关于广西民族文化的英文报道，如《壮族三月三》、《瑶族长鼓舞》等，有效提升了广西文化在国际上的知名度和影响力。

三、广西媒体对外传播的优势与挑战

(1)广西媒体在对外传播中具有明显的优势。首先，广西地处中国与东盟合作的交汇点，拥有得天独厚的地缘优势，这使得广西媒体能够更好地对接“一带一路”沿线国家的文化需求和传播需求。例如，广西电视台通过卫星频道和新媒体平台，将节目覆盖至东盟十国，有效地提升了广西文化的国际影响力。其次，广西拥有丰富的民族文化资源，为媒体对外传播提供了丰富的素材。广西新闻网通过深入挖掘和报道广西的民族文化和传统节日，如壮族三月三、瑶族长鼓舞等，成功吸引了国际观众的兴趣。

(2)尽管广西媒体在对外传播中具备一定优势，但同时也面临着诸多挑战。一方面，语言障碍是制约广西媒体对外传播效果的重要因素。由于广西与“一带一路”沿线国家的语言差异较大，媒体在翻译和本土化传播方面存在一定的困难。以广西日报为例，虽然其在海外设有分支机构，但在语言传播能力上仍有待提升。另一方面，传播渠道的单一化也是挑战之一。广西媒体主要依赖传统媒体渠道进行对外传播，而新媒体渠道的运用相对较少，这限制了传播效果的扩大。此外，如何准确把握国际传播规律，提升传播内容的国际竞争力，也是广西媒体面临的挑战。

(3)此外，广西媒体在对外传播中还面临着市场竞争激烈的问题。随着全球化进程的加快，国际传播市场竞争愈发激烈，广西媒体需要不断提高自身的传播能力和内容质量，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，如何有效整合资源，形成合力，也是广西媒体需要考虑的问题。例如，通过加强与其他省份媒体的合作，