2024中国数字营销趋势报告(202312).pdfVIP

尊重并回归营销本源，把握结构性机遇

站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024，确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。

营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本

提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、

兼顾长短期测量评估ROI，但也要基于平台规则归因……

营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸技术和数据，但更重要的，是回归营销学的基本常识。

这是秒针营销科学院连续第八年出品，并联合GDMS全球数字营销峰会、M360共同发布《中国数字营销趋势报告》，2024版趋势报告，

于9月底启动，历经2个多月，基于对257位广告主及近20位营销科学家研讨发布，囊括、解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势，

并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。

期望通过阅读这份精心出品的报告，广大营销人可以更从容地面对2024，眼里有光，脚下不慌。

营销科学家研讨

蒋青云方军王薇陈晨

复旦大学数见咨询中国传媒大学雀巢健康科学

管理学院教授CEO广告学院副教授消费者洞察负责人

研究领域：市场营销理论、研究领域：数据和数字化、消费研究领域：媒体产业经营、新研究领域：人群洞察、行业趋势

企业营销战略专家者和市场研究以及媒介研究媒体营销研究、营销数字化

AlenceLee张振华姚培娜张继红

秒针开放式创新中心首席专家，前东风日产乘用车爱奇艺宏盟媒体集团

乐宾科技创始人市场调研部副部长广告策略营销总经理首席合作官

研究领域：营销数字化、营销策研究领域：消费者研究、人研究领域：消费者洞察、媒介研究领域：媒介研究、消费者

略制定、客户关系管理、电商营群洞察研究、数据化营销、整合营销、洞察、大数据营销

销内容营销

营销科学家研讨

李勇刘鹏张文双顾浩东

云图元睿上海大学

谷元文创科技CartX联合创始人

CEO悉尼工商学院国际部主任

创始人《计算广告》作者

研究领域：预测性统计分析

研究领域：电商营销、IP打造、研究领域：后链路营销、计算广告研究领域：体验营销