68.荣威i5上市传播方案.pptx

荣威i5上市传播方案;;荣威i5传播策略制定;朗逸论坛生态梳理;朗逸汽车之家口碑反馈;朗逸汽车之家口碑反馈;帝豪Gl论坛生态梳理;帝豪GL汽车之家口碑反馈;帝豪GL汽车之家口碑反馈;荣威i5阵地声量设定;朗逸论坛话题铺设形式;择机涌入荣威i5在朗逸论坛互动层面标签;;全网尾翼标签渗透（前期以缤瑞做测试）;帝豪GL论坛话题铺设形式;荣威i5主销城市阵地排查;;;荣威i5上市传播MASTERPLAN;预热期?传播亮点;荣威i5上市计划中

将突破常规单一ID培育机制

利用ID关联映射产品关联，提升产品跨阵地露出合理性、素

材使用率、话题关联性，帮助荣威i5更自然的

通过ID关联，获取跨阵地曝光;核心ID培养计划;;;;;A1-荣威产品口碑传递+贺电（已完成）;朗逸论坛话题铺设;朗逸论坛话题铺设DEMO;集结论坛车友声讨帝豪GL;B1-超越朗逸第一步！从设计开始;C1-荣威i5核心产品点升温;D1-荣威i5核心产品点解读;D2-荣威i5到店信息汇总;预设标题：【i5首订】“爱我”（i5）别走，初次遇见就一往情深，今天下订啦！

人物设定：荣威i5准车主

内容诉求：配合预售价格公布后的公关节奏，抢先进行i5的首订作业以及后续订车作业的产出，通过车主的订车小记，之前的看车心路历程进行展示，凸显i5高能互联网中级车的产品特点，用行动为i5产品实力证言。

正文：很多人说年轻人做事冲动，脑袋一热啥都做得出，其实我想说，年轻人是有自己的想法，有自己的选择，喜欢的会超级喜欢而且会努力得到她。选车也是如此，虽然说颜值是首要的，但是实用配置更重要，自己也去看了朗逸、帝豪GL，只能说过得去，颜值一般，总的性价比感觉也很一般……直到i5出现，初次到店看到实车后，更让我深爱上。;;E1-御用设计师手绘作业上线;;E3-论坛大咖静态品鉴邀约;E4-荣威i5防碰瓷攻略;;;“逸起看”朗逸车主看车;G1-荣威i5座椅话题打造;;地方红人试驾邀约;地方阵地渗透;预热期问答平台铺设重点;预热期竞品问答板块标签植入;上市期?传播亮点;集结论坛车友声讨帝豪GL;资深尾翼模块专员

15人;J1-上市发布会邀约直播;J2-荣威i5上市贺电来袭;论坛首订作业DEMO;【为儿选车】朗逸车友评头论足推荐“荣威i5”;K1-高能挑战-荣威i5性能??言;L1-论坛KOL郑州参观;荣威i5标签海量露出;上市期问答平台铺设;上市期竞品问答板块标签植入;持续期?传播亮点;事件炒作-车圈DISS话题;大咖说事儿！事件炒作-DISS话题反击;帝豪GL预埋ID试驾/购车反水;实车对比-夯实超越朗逸硬实力;M1-#论坛播报#之家首页视频引流;M2-荣威i5用车感受征集;M3-荣威i5首批车主聚会;;;地方性话题线上炒作;扩散期问答平台铺设;扩散期竞品问答板块标签植入