THEFACESHOP广告策划书学习课件.pptxVIP

THEFACESHOP

;;组长：林阳琼

市场分析：蔡洪历林阳琼

广告策略：王可元

广告计划、效果预测和监控：卢丹丹林伟勉

;;前言

近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链；据业内人士预测，就目前的发展趋势，人们想变年轻和变美的欲望越来越强，今后其发展的空间还将会很大。

“美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理则是“美丽产业”的主力军；而美容化妆品又是美容护理的主要力量。

化妆品作为广大女性同胞的生活必需品现在已经进入品牌竞争时代，化妆品市场的竞争也是日益激烈，它已从原来的大企业大品牌走向了现在的自然养生阶段。

由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说化妆品在我国是一个发展前景极为广阔的行业，拥有庞大的化妆品消费者群体，各种品牌的化妆品层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使THEFACESHOP在众多品牌中脱颖而出，是本次策划的关键与目标。;第一部分市场调研

一、TheFaceShop化妆品市场的规模状况

THEFACESHOP由亚洲人气超强的韩国明星金贤重代言，是韩国现今最Hit的护肤化妆品牌，2004年12月荣获韩国全年最佳品牌(BestBrandofTheYear)、2005年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最佳品牌。

在2003年12月在韩国正式开设自己的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍布加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已成功登陆美国纽约，使版图进一步扩大。

THEFACESHOP被美国商业周刊BusinessWeek11月号评为7大亚洲最具成长力企业，THEFACESHOP成为了最近两年最火热的化妆品牌，短短两年间在韩国分店已有360间，海外亦有61间，预料今年利润增长两倍多，达到二亿三千万元。而THEFACESHOP亦是是次唯一一间入选的护肤及化妆品公司。

;THEFACESHOP将计划在一年半时间内进入中国市场。是从开拓现在营运中的中国正式卖场逐步攻占出真正的市场这样的战略。THEFACESHOP在广告里起用了作为有代表性的韩流明星的金贤重，抓住中国“女人心”的计划。THEFACESHOP首次???入了海外市场是在2004年?11月，当时同时进驻了香港,台湾,新加坡,印度尼西亚等?4个国家和地区。现在在美国、日本等打开市场，目前在海外15个国家保有着?150多个卖场。今年将以现在150多个海外卖场为基础，增加到200多个，继续进驻海外市场。

二、市场的构成

THEFACESHOP是纯植物和水果成分，其细腻的品质和适中的价格（分为大众，中档和高档三个层次），刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的核心理念是NaturalStory，意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿佛嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。;跟兰芝，婵真等品牌不同，THEFACESHOP是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要商业区和地铁站，却并未正式进入中国大陆市场（香港有其专卖店。THEFACESHOP的主打产品（指经韩国市场验证非常成功的）包括各种纯植物配方彩妆、水果面膜、护肤系列产品（植物美白系列阿尔卑斯系列金盏花系列洋柑桔系列毛孔护理系列抗辐射自由基的莲花系列等）、眼霜、精华素；调理面霜及身体护理产品等。它的产品划分非常详细，品种齐全，照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一应俱全，品质更是值得信赖。

根据我们的调查报告，在这个炎炎夏日，大多数人比较钟爱冰花系列的产品

;【主要介绍】:TheFaceShop冰花系列是阿尔卑斯系列和浪漫莲花的结合体，综合这两个系列的共同优点：浪漫莲花的抵抗辐射，阿尔卑斯的无油补水、镇静晒后皮肤。

·冰凉的富含矿物质的冰凉泉水为主要成分，配合菊花精华，在夏日炎炎的气候中给皮肤每天清凉的镇定，有效的弥补外出紫外线的损伤，抵抗辐射对皮肤的老化和刺激，充足的完全无油的补充水份。

;·采用独特配方将阿尔卑斯冰河水溶入其中，给皮肤补充大量的水分。

·集中水精华为一体的一款特殊补水精华，有镇静晒后皮肤，补水均衡的效果。

·冰花系列是一年四季都可以用的哦，它主要是无油补水，任何皮肤都适用的,尤其适合夏天使用。

三、营销环境分析

分析中显示逛THEFACESHOP的男女交叉分析来看，不论THEFACESHOP或康是美，上门的消费者不止女性而已，男性消费者也不少，比例上大约持平，女性较多一点，显示这类美、药妆店抢占的不只女性荷包而已，男