《桃江旅游形象策划》课件.pptVIP

*******************桃江旅游形象策划目录桃江概况地理位置、气候特点景区资源自然景观、人文景观、文化遗产旅游现状分析客户群画像、品牌识别、口碑分析品牌建设方案品牌定位、价值观、形象元素、传播策略桃江概况桃江县位于湖南省北部，是洞庭湖平原的重要组成部分，素有“湘北明珠”之称。这里风景秀丽，历史悠久，文化底蕴深厚。桃江是著名的“中国脐橙之乡”，脐橙产业发达，是重要的农业产区。此外，桃江还拥有丰富的旅游资源，包括历史古迹、自然风光、民俗文化等，是湖南省重要的旅游目的地之一。桃江地理位置桃江县位于湖南省中部偏东，湘中南丘陵地区，是湘潭市的中心县城之一。桃江县地处湘潭、益阳、娄底三市交界处，是湘中南地区重要的交通枢纽。桃江县东邻益阳市赫山区，南接娄底市涟源市，西邻湘潭市湘乡市，北与湘潭市岳塘区接壤。桃江县地理坐标为东经112°46′28″～113°15′23″，北纬27°56′28″～28°28′21″，总面积1129平方公里。桃江气候特点亚热带季风气候桃江属亚热带季风气候，四季分明，雨量充沛，光照充足，无霜期长，非常适合农作物生长。气候宜人气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温17.2℃，适宜旅游。水资源丰富桃江地处湘江中游，水资源丰富，河流纵横，为生态旅游发展提供了良好条件。桃江景区资源古城遗迹桃江古城保存完好，具有深厚的历史文化底蕴。自然景观桃江拥有秀丽的自然风光，包括山川、河流、湖泊等。人文景观桃江拥有丰富的文化遗产，如古建筑、寺庙等。桃江文化特色悠久的历史文化桃江拥有丰富的历史文化资源，包括三国文化、明清古建筑、民俗文化等，为游客提供丰富的文化体验。独特的民俗风情桃江的民俗文化独特而迷人，包括传统的民间艺术、手工技艺、节庆活动等，展现了当地人民的智慧和热情。丰富的红色文化桃江是革命老区，拥有丰富的红色文化资源，为游客提供革命传统教育和爱国主义教育的基地。桃江旅游现状分析优势劣势自然资源丰富品牌知名度不高文化底蕴深厚旅游基础设施薄弱交通便利旅游产品同质化严重政策扶持力度大市场竞争激烈桃江旅游客户群画像桃江旅游的客户群画像主要包括以下几个方面：年龄：25-45岁，以中青年为主。学历：本科及以上学历，受教育程度较高。职业：企业白领、自由职业者、公务员等，收入水平较高。兴趣爱好：喜欢自然风光、文化体验、户外运动、亲子活动等。旅游目的：休闲度假、放松身心、感受自然、学习体验、拓展视野等。桃江旅游品牌识别现状品牌标识桃江旅游的品牌标识是否清晰？品牌名称桃江旅游的品牌名称是否易于记忆和传播？品牌口号桃江旅游的品牌口号是否能有效地传达品牌价值？桃江旅游品牌口碑分析正面评价自然风光优美、人文历史丰富、当地特色美食吸引游客。负面评价旅游基础设施有待完善、宣传推广力度不足、部分景点存在过度开发问题。中立评价旅游资源开发潜力巨大，但缺乏整体规划和品牌建设。桃江旅游品牌定位山水之美以“山水之美”为品牌定位，突显桃江独特的水资源和山景资源，打造“生态桃江”的品牌形象。文化之魂将“文化之魂”融入品牌定位，展现桃江丰富的历史文化底蕴，打造“文化桃江”的品牌形象。美食之乐以“美食之乐”为品牌定位，推广桃江地方特色美食，打造“美食桃江”的品牌形象。桃江旅游品牌宗旨自然生态保护生态环境，倡导绿色旅游。文化传承弘扬地方文化，展现独特魅力。服务至上提升服务质量，打造优质体验。桃江旅游品牌愿景自然生态打造美丽乡村，建设生态旅游目的地。文化传承保护地方特色，传承文化精髓。繁荣发展促进经济增长，提升居民生活水平。桃江旅游品牌价值观自然生态保护自然环境，倡导绿色出行，打造生态旅游目的地。文化传承挖掘地方特色文化，传承历史底蕴，营造浓厚文化氛围。美好体验提供优质服务，打造舒适便捷的旅游环境，让游客尽享美好旅程。桃江旅游品牌个性塑造独具魅力将桃江独特的自然风光、历史文化、民俗特色等元素融入品牌设计，打造鲜明独特的品牌个性。亲切友好以温暖、友善的形象展现桃江人的热情好客，营造宾至如归的氛围。活力动感传递桃江的青春活力，展现积极向上、充满朝气的旅游氛围。桃江旅游品牌形象元素桃江旅游品牌形象元素是品牌识别系统的重要组成部分，是将品牌理念、文化和价值观转化为视觉符号的具体体现，是品牌与消费者之间建立沟通桥梁的重要工具。品牌形象元素包括品牌名称、品牌标识、品牌色彩、品牌字体、品牌图案、品牌音乐等，这些元素的组合和应用，将构成一个完整的品牌形象系统，提升品牌辨识度，增强品牌记忆度。桃江旅游品牌传播策略线上品牌传播利用社交媒