《品牌策划与推广》项目八教案.pdf

《品牌策划与推广》教案

参赛组别：专业课程一组

参赛大类：贸大类

课程名称：消费者行为分析

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《品牌策划与推广》教案

目录

任务8-1教案：品牌数字化建设2

任务8-2教案：品牌数字化推广6

任务8-3教案：品牌数字化运营11

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《品牌策划与推广》教案

任务8-1教案：品牌数字化建设

授课基本信息

教学内容品牌数字化建设授课地点数智化营销实训室

授课形式线上线下混合教学授课学时2学时

教学分析

1.掌握品牌官网建设的设计内容，包括对网站结构、视觉风格、

品牌故事和用户体验等方面。

2.理解品牌官网设计的原则，遵循用户导向、情感共鸣、一致性、

简约性和个性化等原则。

知识目标3.学会微信公众号“服务号”和“订阅号”的区别。

4.掌握官方公众号内容规划，包括账号定位、栏目规划、内容设

计和视觉风格等方面。

5.学会区分企业App与微信小程序。

6.了解企业App与微信小程序的设计步骤。

教学目标1.能够运用相关方法分析品牌官网建设的结构和内容设计。

2.能够从账号定位到栏目设计进行规划官方公众号内容，制定针

对性规划方案。

能力目标

3.能够根据品牌企业特点合理选择企业App和微信小程序，针

对不同场景提出设计意见。

4.能根据企业App与微信小程序的开发步骤，提出优化建议。

1.培养学生对品牌数字化转型趋势的敏锐洞察力，关注数字化建

设手段对品牌传播的影响。

2.增强学生创新能力与数字化思维能力，鼓励创造个性化的品牌

素质目标

线上解决方案。

3.提升学生团队合作和沟通能力，共同完成品牌数字化建设的任

务。

品牌官网建设的设计内容，包括网站架构设计、视觉呈现和

用户体验提升。。

教学重点官方公众号内容规划的方法，包括栏目设计、内容创新和视

教学觉设计等。

企业App与微信小程序的特点、适用场景及设计步骤。

重难点如何从品牌定位出发，综合考虑企业数字化建设需求，以制

定有效的品牌官网建设策略。