《品牌策划与推广》项目一教案.pdf

《品牌策划与推广》教案

参赛组别：专业课程一组

参赛大类：贸大类

课程名称：消费者行为分析

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《品牌策划与推广》教案

目录

任务1-1教案：品牌传播环境分析2

任务1-2教案：用户需求的洞察5

任务1-3教案：优势资源的分析9

任务1-4教案：品牌机会分析工具13

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《品牌策划与推广》教案

任务1-1教案：品牌传播环境分析

授课基本信息

教学内容品牌传播环境分析授课地点数智化营销实训室

授课形式线上线下混合教学授课学时2学时

教学分析

1.理解品牌传播环境的构成要素，包括政策、市场、竞争、渠

道等方面。

2.掌握市场发展现状分析的方法，如市场规模、占有率、流通

知识目标渠道的分析要点。

3.熟悉竞争格局分析的内容，包括产品竞争优势和竞争对手分

析。

教学目标4.了解传播渠道的类型及特点。

1.能够运用相关方法分析品牌所在市场的发展现状，评估市场

机会与挑战。

能力目标2.学会分析竞争对手，找出自身产品的竞争优势，制定针对性

策略。

3.能够根据品牌特点选择合适的传播渠道，并优化传播策略。

1.培养学生对品牌传播环境的敏感度和洞察力，及时发现环境

素质目标变化。

2.增强学生团队合作和沟通能力，共同完成环境分析任务。

市场发展现状分析的步骤与方法，如计算市场规模、评估市

场趋势。

教学教学重点竞争格局分析中产品竞争优势的来源及竞争对手分析的维

度。

重难点各类传播渠道的特点及适用场景。

如何准确收集和分析市场数据，以制定有效的市场策略。

深入分析竞争对手，挖掘其战略和战术，为自身发展提供参

教学难点

考。

结合品牌定位和目标受众，选择最优的传播渠道组合。

讲授法：讲解品牌传播环境分析的理论知识、概念和方法。

案例分析法：引入瑞幸、霸王茶姬、谭木匠等品牌案例，引导学生分析讨论。

教学方法

小组讨论法：组织学生分组讨论谭木匠品牌传播环境，促进学生合作学习和思维

碰撞。

教材：林萌菲，

数智化营销