基于平衡计分卡的蒙牛乳业财务战略研究.pdf

兰州财经大学硕士学位论文基于平衡计分卡的蒙牛乳业财务战略研究

摘要

随着我国经济的快速发展和经济全球化的推进，越来越多的乳制品品牌涌现

出来，更有国外很多知名品牌进入我国市场，这无疑会转移很大一部分消费者群

体，市场供给与需求不再对称，乳制品行业之间的竞争更加激烈。2008年的三聚

氰胺事件，更是摧毁着客户对乳制品的依赖和信任，让乳制品行业经历前所未有

的考验。在这样的市场环境下，如何增强企业的核心竞争力和提升品牌形象成为

重中之重。蒙牛乳业要想保持自己的优势地位，就需要加强企业的管理水平，加

强财务管理，根据企业实际情况量身定制符合自身发展规律的财务战略，实现企

业持续健康发展。

本文选取乳制品行业的代表企业蒙牛乳业作为案例企业，首先阐述了研究背

景与意义，对国内外有关平衡计分卡、财务战略和财务战略实施效果评价方法的

相关文献进行梳理，确定了研究思路和方法，构建研究框架。接着阐述论文研究

的相关概念与理论基础；其次，介绍了乳制品行业的整体情况，以及蒙牛乳业企

业概况，并阐述蒙牛乳业的财务战略目标和财务战略环境。在此基础上，分析探

究蒙牛乳业财务战略的现状，具体包括融资战略、投资战略、营运战略和股利分

配战略这四方面，得出蒙牛乳业偏向扩张型财务战略。此外，以平衡计分卡为视

角，从财务维度、客户维度、内部经营流程维度和学习与创新维度这四方面出发，

结合相关财务指标和非财务指标，对蒙牛乳业财务战略实施的效果进行定量和定

性分析，剖析了蒙牛乳业在财务战略实施中存在的问题：战略规划不够科学、融

资渠道单一、投资范围较窄、资金营运流程不完善。最后给出优化蒙牛乳业财务

战略的方向：蒙牛乳业应采取稳健型财务战略；提出优化蒙牛乳业财务战略的策

略：多渠道的融资战略、多元化的投资战略、提高周转能力的营运战略和增加流

动资金的低分配战略；又从平衡计分卡的四个维度分别提出优化蒙牛乳业财务绩

效的策略。以期为我国新时期大环境下企业的转型与升级、资源配置的优化、竞

争活力的提升等方面提供一定的参考价值。

关键词：平衡计分卡财务战略蒙牛乳业

兰州财经大学硕士学位论文基于平衡计分卡的蒙牛乳业财务战略研究

Abstract

WiththerapiddevelopmentofChinaseconomyandtheadvancement

ofeconomicglobalisation,moreandmoredairybrandshaveemerged,and

manywell-knownforeignbrandshaveenteredtheChinesemarket,which

willundoubtedlytransferalargenumberofconsumergroups.Themarket

supplyanddemandarenolongersymmetrical,andthecompetition

betweenthedairyindustryismorefierce.Themelamineincidentin2008

destroyedcustomersdependenceandtrustindairyproducts,andmadethe

dairyindustryexperienceanunprecedentedtest.Insuchamarket

environment,howtoenhancethecorecompetitivenessoftheenterprise

andimprovethebrandimagehasbecomethetoppriority.Inorderto

maintainitsdominantposition,MengniuDairyneedstostrengthenthe

managementleveloftheenterprise,strengthenfinancialmanagement,

customisethefinancialstrategyinlinewithitsowndevelopment