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市场营销知识测试题
1.市场营销的核心概念是：
A.生产
B.交换
C.分销
D.促销
答案：B
2.市场细分的主要目的是：
A.增加销售量
B.识别目标市场
C.降低生产成本
D.提高产品质量
答案：B
3.以下哪项不属于4Ps营销组合？
A.产品
B.价格
C.地点
D.推广
答案：C（注：现代营销中常用“渠道”替代“地点”，但此题按传统4Ps答案应为
C，即地点表述不够准确）
4.SWOT分析中，“W”代表：
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
答案：B
5.市场渗透策略主要侧重于：
A.开拓新市场
B.增加现有产品在现有市场的销量
C.开发新产品
D.进入新市场细分
答案：B
6.消费者购买决策过程中的第一阶段通常是：
A.信息收集
B.评价选择
C.产生需求
D.购后行为
答案：C
7.品牌识别主要由哪两部分构成？
A.品牌名称和品牌标志
B.品牌定位和品牌个性
C.品牌文化和品牌价值
D.品牌故事和品牌传播
答案：A
8.市场定位的核心是：
A.确定产品特色
B.降低价格
C.扩大市场份额
D.提高产品质量
答案：A
9.下列哪项不属于营销沟通组合（促销组合）？
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.产品开发
答案：D
10.目标市场营销战略包括哪三个步骤？
A.市场细分、目标市场选择、市场定位
B.市场调查、市场分析、市场预测
C.产品策略、价格策略、促销策略
D.生产规划、销售规划、物流规划
答案：A
11.营销中介不包括：
A.经销商
B.物流公司
C.广告公司
D.最终消费者
答案：D
12.产品生命周期中，哪个阶段销售额增长缓慢，利润开始下降？
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：C
13.差异化营销策略的核心是：
A.提供比竞争对手更低的价格
B.向所有细分市场提供相同的产品
C.为每个细分市场提供定制化的产品和服务
D.通过大规模生产降低成本
答案：C
14.下列哪项是营销情报系统的主要功能？
A.提供日常运营数据
B.收集和分析市场趋势信息
C.制定长期战略规划
D.监控营销活动的效果
答案：B
15.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取：
A.市场渗透策略
B.市场开发策略
C.产品创新策略
D.防御策略
答案：D
16.STP营销战略中的“S”指的是：
A.Segmenting（细分）
B.Targeting（目标）
C.Positioning（定位）
D.Promoting（促销）
答案：A
17.心理定价策略包括：
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.成本加成定价
答案：C
18.直接营销的主要形式不包括：
A.电话营销
B.邮件营销
C.电视广告
D.网络营销
答案：C
19.品牌忠诚度的最高层次是：
A.认知忠诚
B.情感忠诚
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