数字经济下老字号品牌建设策略探思.docx

摘要：老字号主要是指历史悠久且具有历史传承的产品、技艺或者服务。它本身就有着丰富的文化底蕴和文化背景。但随着数字经济的到来，老字号品牌很容易在追赶市场和突破自我中陷入困境，因此，需要老字号企业总结出发展的共性问题，采取多元化的品牌建设战略举措，为老字号的长远发展打下基础。

关键词：数字经济；老字号；品牌；建设

一、引言

数字经济背景下的老字号品牌建设是一个持续的、发展的过程。在这一过程中，老字号要注重品牌所带来的效益和经济价值，不断丰富品牌的内涵，并且以市场为导向，积极地进行品牌创新和品牌延伸，满足消费者的内在需求，更好地为消费者提供产品和服务。对于老字号而言，品牌不仅是一个企业品质的代表，同