《新媒体营销》课件——项目一 新媒体营销认知.pptx

NewMediaMarketing项目一新媒体营销认知初识新媒体《新媒体营销》

学习目标知识目标理解新媒体的概念、特征、发展趋势能力目标能够准确判别新媒体素质目标提升对事物的认知力、能够感知时代营销工具的变化、能够合理高效运用新媒体工具

案例导入2020年是中国人民广播事业创办80周年，历经80年的风雨和媒介变迁，广播依然是人们常用的生活媒介。随着5G时代的到来，在新的传播生态下，广播仍然发挥着它作为媒介的传播功能，但其声音的传播形式与传播渠道乃至传播效果都发生了较大的变化。中央广播电视总台作为具有影响力的主流媒体，应时而动、顺势而为，继成功打造与运营“央视频”之后，又推出了以5G技术作为支撑的声音新媒体平台-“云听”平台。该平台在保证广播的基本职能的同时，利用5G技术的优势，积极创新，在业务推广上不仅走出了一条媒体融合的新路径，也为广播在新时代的创新性发展提供了可供借鉴的新范式。接下来让我们一起进入新媒体内容的学习吧。TO后期：案例动画

目录CONTENTS01新媒体的概念02新媒体的特点03新媒体的类型04新媒体的发展趋势

新媒体的概念PARTONE

一、新媒体的概念新媒体是在现代信息技术的支撑下出现的媒体形态，一般泛指利用数字技术、网络技术。通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机等设备为终端，向用户提供视频、音频、文字等数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。

新媒体的特点PARTTWO

二、新媒体的特点1传播速度实时化2传播方向双向化3传播内容多元化4传播行为个性化5接收方式移动化

新媒体的类型PARTTHREE

三、新媒体的类型依据新媒体发展演进的时间顺序，新媒体大致可以分为3种类型，如图1-1所示。图1-1新媒体的3种类型

三、新媒体的类型（一）数字新媒体数字新媒体并非真正意义上的新媒体，而是指传统媒体经数字化技术改造之后的新形式。如：数字电视数字电影数字广播

三、新媒体的类型（二）网络新媒体网络新媒体主要是通过网络发布信息的媒体形态。极速宽带技术为互联网的发展与普及提供了条件，也为人类交流信息创造了全新的模式，即网络新媒体。网络新媒体的主要形式有博客、微博、网络文学平台、门户网站等。

三、新媒体的类型（三）移动新媒体常见的移动新媒体平台主要有：微信（公众号、订阅号、微信群等）、短视频平台（抖音、快手、美拍、秒拍等）、直播平台（淘宝直播、映客等）、移动新媒体是基于无线通信技术，通过以手机为代表的各种移动终端传播和展示即时信息内容的个性化媒体。音频平台（喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM）、自媒体平台（头条号、百家号、网易号等）、网络社区（百度贴吧、小红书等）。

新媒体的发展趋势PARTFOUR

四、新媒体的发展趋势（一）全媒体形态融合发展目前传统媒体和新媒体的融合正在进行，传统媒体逐渐扩充为拥有网站、微博账号、微信账号、客户端、网络电视等多元化、多终端的新型媒体。

四、新媒体的发展趋势（二）新媒体内容向新闻资源倾斜由于信息传播渠道的竞争日益激烈，用户对权威、客观、及时的新闻资讯的需求不断增加。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多新媒体资源，这将直接导致优质新闻资源逐渐向新媒体大平台倾斜。

四、新媒体的发展趋势（三）新媒体用户覆盖趋于全龄化《第52次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示截至2023年6月，20-29岁、30-39岁、40-49岁网民占比分别为14.5%、20.3%和17.7%；40-59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%互联网进一步向中年群体渗透。

四、新媒体的发展趋势（四）新媒体形态直播和短视频处于黄金发展赛道在线视频服务的内容也实现了迭代式发展，从早期在线收看的电视节目，到发布原创视频，再到目前流行的网络直播这种自下而上的互动社交方式帮助普通用户获得了更大的话语权。

、、四、新媒体的发展趋势（五）媒体智能化，智媒发展迎来量质齐升信息技术革命使媒体迎来巨变，人工智能与5G、大数据、云计算、区块链、物联网等新兴技术纵深融合，媒体环境逐渐移动化、泛媒体化、视频化、平台化，“智媒（智能媒体）应运而生，机器写作、个性化推送、传感器新闻等成为“智媒时代的重要产物。

小结SUMMARY01新媒体的概念02新媒体的特点传播速度实时化传播方向双向化传播内容多元化传播行为个性化接收方式移动化

小结SUMMARY03新媒体的类型数字新媒体网络新媒体移动新媒体04新媒体的发展趋势全媒体形态融合内容向新闻资源倾斜用户覆盖趋于老龄化直播和短视频处于黄金发展赛道媒体智能化，智媒发展迎来量质齐升

思考/THINK请同学们选出下列媒体中的新媒体，并讨论新媒体与传统媒体之间有什么区别。“十点读书”微信公众号、淘