朋友圈旅游分享行为的影响因素实证研究20000字【论文】 .pdf

朋友圈旅游分享行为的影响因素实证研究

目录

1绪论3

1.1研究背景3

1.2研究目的和意义4

1.2.1研究目的4

1.2.2研究意义4

1.3研究方法4

1.4技术路线图6

2理论基础与文献综述7

2.1理论基础7

2.1.1理性行为理论7

2.1.2印象管理理论7

2.1.3面子理论8

2.1.4社会知理论8

2.2旅游分享行为相关研究9

2.2.1分享行为概念9

2.2.2旅游分享动机与影响因素9

2.2.3旅游分享内容及其影响10

2.2.4微信朋友圈旅游经历分享相关研究10

3研究假设与实施11

3.1研究假设11

3.2问卷设计13

4数据分析14

4.1数据收集14

4.2数据分析15

4.2.1信度分析15

4.2.2效度分析17

4.2.3样本描述性分析20

4.2.4皮尔逊相关性分析23

4.2.5均值分析24

4.2.6方差分析26

4.3假设检验与分析32

4.3.1结构模型适配度的检验32

4.3.2假设检验33

4.4研究小结37

5建议38

参考文献42

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附录A调问卷44

1绪论

1.1研究背景

(1)微信朋友圈旅游经历分享：旅游信息获取新渠道

在web.2.0时代，伴随着互联网技术的不断向前发展，旅游者能够将旅游过

程中的经历和体验通过社交媒体随时随地进行分享。在国外，比较受欢迎的社交

网站有Facebook、Twitter等，而在国内，微信成为众多社交应用中的佼佼者，自

2011年推出以来，便吸引众多用户。微信朋友圈以其受众广、使用率高、即时性

等特点，吸引大多数旅游者将自己精心编辑的图文上传至朋友圈以获得他人关注、

点赞和评论，特别是在节假日期间，跟随微信朋友圈领略全世界已然成为一种潮

流。

旅游分享行为定义为旅游者通过某种或多种传播媒介和平台，将旅游信息和

旅游体验等内容传递给他人，并与浏览者之间产生互动交流的行为。社会经济水

平显著提高使得旅游已成为人们的一种生活方式，随之而来的旅游经历分享这一

现象。在当今媒体时代，国内旅游者通过使用微信、QQ、微博等这类移动社交

平台分享旅游经历的人数与日俱增，并让许多城市景观、特色美食等得到了大量

关注，成为“网红城市气“网红景点〃吸引了大批游客。

(2)90后：自媒体与旅游消费领域活跃人群

90后是指出生年份在1990-1999区间的群体，截止2021年，年龄处于22-31

岁，已超过一大半迈入职场，有的甚至已成为职场主力军，是不可忽视的新一代

社会中坚群体，这也同时意味着他们拥有客观的收入和相应的消费力。对于旅游

目的地而言，90后是相当重要的一个消费群体，根据携程近期发布的报告显示，

90后与00后等新生代人群所占比例达到57%,已是国民出行绝对的主力军。

90后一代与中国互联网一起成长，相比于70、80年代人群，他们更乐于接

受前沿科技产品，对网络的需求较高，社交网站对其行为及生活方式影响尤为巨

大。在旅游消费习惯上，90后往往会将出游过程中的景色、当地美食等图片晒到

网络社交媒体与亲友分享,会在收到点赞、评论等互动回应后感到被赞赏与羡慕。

微信已成为90后群体不可或缺的社交工具，建立在社交和分享基础上的旅行能

够令90后更容易获得同感。通过在朋友圈分享旅游体验，不仅满足旅游者自

身进行自我呈现的需求，也成为了潜在游客获取旅游信息的途径之一，一条分享

满意旅行的朋友圈信息往往会为旅游目的地吸引来其他浏览者的慕名而至。

1.2研究目的和意义

1.2.1研究目的

本文立足于社交媒体时代，以90后旅游者为研究对象，通过科学的调查和

研究，了解90后旅游者在如微信朋友圈等社会化媒体分享旅游经历的行为及其

影响因素，探索当下旅游消费者行为特征与心理特征，探究旅游者在朋友圈进行

旅游经历分享对于旅游目的地、旅游企业等旅游服务供给方网络口碑、营销方式、

产品质量与服务方式改进的影响。

1.2.2研究意义

目前，国内旅游市场的广告宣传方式还比较传统。多集中在旅游宣传册、旅

行社广告、电视广告等方面，所取得的效果不佳，其余则是旅游综艺、影视剧等

宣传渠道，虽然能吸引一时的关注，但往往是由录制